相互リンクのSEO効果や気をつけたいペナルティやリスク

相互リンクとは、2つのWebサイトが相互にリンクしあう状態のことを言います。

相互リンクは、SEO効果を見込むための手段の1つとして用いられ、外部から自身が運営しているWEBサイトやWEBコンテンツのアクセス数を増やすことが可能となります。

しかし、相互リンクの間違った使い方をすると、Googleからペナルティが課させる可能性があり、リスクを被ることになります。

そこで今回は、相互リンクを正しく使ったSEO効果やペナルティやリスクなどの注意すべき点について紹介していきます。

相互リンクとは？

相互リンクとは、2つ以上のWEBサイトやWEBコンテンツ内において、それぞれにユーザーのアクセス数を増やすためにお互いのサイトのリンクを掲載し合うことです。

相互リンクは、一般的に各企業が行うWEB上でのマーケティング戦略の1つとして用いられることが多いです。

相互リンクを利用することによって、自社サイトのSEO効果はもちろんこと、外部サイトから自社サイトへのアクセスの流入が大きく期待できることから、実際に顧客を獲得する手段として使われることもあります。

許される相互リンクと許されない相互リンク

相互リンクを利用することで、WEBサイトのリンクを掲載する側、掲載される側のどちらにもメリットがあることは確かです。

しかし、相互リンクはGoogleのガイドラインによって、リンク操作について厳しく規定していることから、誤った方法で相互リンクを利用すると、逆にお互いにとって悪影響が出る恐れがあります。

ここでは、そのような注意点も踏まえた上で、許される相互リンクと許されない相互リンクについてそれぞれ紹介します。

良質なページ・テーマが共通するページは「許される」

Googleガイドラインによると、相互リンクの使用が許されるのはお互いが「良質なページ」もしくは「テーマが共通しているページ」といういずれかの条件を満たしている場合と規定されています。

まず「良質なページ」というのは、Google検索エンジンからの評価の指標となる「ページランク」が高いWEBページを指し、大抵の場合そのサイトのユーザビリティは非常に高いものとなっています。

自身のWEBサイトのページランクがどれくらい高いのか、どれほど良質なものなのかを知るためには、「SEOチェキ！」というツールを使って判断するといいでしょう。

また、「テーマが共通しているページ」というのは、その通りお互いのリンクを掲載したそれぞれのWEBコンテンツの内容が近しいもの、もしくは共通した内容が多く含まれているということを意味します。

過剰なリンク交換・相互リンクだけのページは「許されない」

一方で、「過剰なリンク交換、もしくは相互リンクのみを目的としたパートナーページ」の場合、相互ペナルティを課されたり、検索結果においてサイトのランキングに悪影響を与える可能性があります。

最近ではあまり見かけなくなりましたが、以前は上位表示を狙うためにページ内に過剰な他サイトのリンクを張ったり、相互リンクのみを目的としてリンクが羅列されているページが横行していました。

そのため、これらの行為に該当する相互リンクの操作を行った場合は、Googleからペナルティを受ける可能性があります。

相互リンクに関するペナルティやリスクとその対策

意図的にGoogleガイドラインを違反するような相互リンクの使い方をしてはいけません。

しかし、気付かずに誤った相互リンクの操作をしていた、もしくは他サイトが勝手に自身のサイトのリンクを操作していたというケースも考えられます。

ここでは、相互リンクに関するペナルティやリスク、またその対策について紹介していきます。

Googleガイドラインによるペナルティやリスク

第一にGoogleガイドラインが定める規定に基づいて、リンク操作を行うことは何より重要と言えます。

リンクの操作を行うだけでなく、WEBコンテンツを作成する際においても、Googleガイドラインで規定されている内容に反する場合、ペナルティの通告が送られます。

通知を受けた時点で、改善できれば問題ではありませんが、改善せずにそのままの状態を長期間維持していると、検索順位が下がる、あるいは検索結果から削除される恐れがあります。

そのため一番の対策としては、しっかりとGoogleガイドラインの内容を理解した上で、相互リンクを使用することになるでしょう。

「rel=nofollow」を使用してリンクの質を管理する

例え自身のサイトが良質なものだとしても、相互リンクを行う相手側のリンクが必ずしも良質とは限りません。

特に不特定多数のサイトとの相互リンクを行っている場合には、それぞれのサイトの質について把握することが難しいです。

そのため、良質でない低品質なサイトであると判断した場合、相互リンクを断ち切ることが重要となります。

リンクの質を管理する方法として、「rel=nofollow」をリンクの前に入れることで、検索エンジンに「このリンクをたどらない」と言うような指示を送ることができます。

また、Googleヘルプセンターの「バックリンクを否認する」手順に従って、Googleに低品質なリンクを取り除くようリクエストすることができます。

有益な相互リンクの構築を目指そう

相互リンクの操作は、Googleからペナルティを受ける恐れがあるため慎重に設置を行う必要があります。

しかし、ユーザーにとって利便性が高いWEBサイトやWEBコンテンツと相互リンクを行い、リンクを獲得することはSEOにとって効果的と言えます。

そこで有益な相互リンクの構築を目指すには、次のようなリンクを獲得しましょう。

いずれにしても、外部に相互リンクの設定を依頼する際には、必ずサイトの「利便性（ユーザビリティ）」「関連性（共通したテーマであること）」の2つのポイントをしっかりと伝えた上で依頼することが必須となるでしょう。

相互リンクのSEO効果やペナルティについて｜まとめ

いかがでしたでしょうか。

今回は相互リンクについて、そのSEO効果やペナルティのリスクについて紹介しました。

良質なサイト、もしくは共通のテーマを持ったサイト同士で相互リンクを行う際は、効果的なSEO効果が見込めるため、検索順位の上位表示を狙う手段となります。

しかし、不特定多数の相互リンクやリンクのみを羅列したページとの相互リンクは、ペナルティの対象となるため定期的にチェックして対処する必要があります。

相互リンクを使用する際は、リンクの精査を行いGoogleガイドラインに従って慎重に利用しましょう。