SEOの成果報酬型で得するケースと損するケースを固定報酬型と比較

SEO対策を依頼する際、「成果報酬型と固定報酬型、どちらの料金体系を選ぶべきだろう？」と悩む方は多いのではないでしょうか。

結論として、SEO対策における成果報酬型は短期的な成果を求める場合や予算が限られている場合に有効で、長期的なSEO対策や包括的なサイト改善を目指す場合は固定報酬型の方が適しています。

本記事では、成果報酬型SEO対策の特徴や得するケース・損するケースについて、固定報酬型との比較を交えながら詳しく解説していきます。

SEO対策の成果報酬型とは？月額固定性との違いを解説

SEO対策には主に成果報酬型と固定報酬型の2つの料金体系がありますが、どちらも検索エンジンでサイトやコンテンツが上位表示されることを目的としています。

まずは、成果報酬型と固定報酬型の初期費用・月額料金の仕組みや契約内容の特徴や違いについて、本項で基礎知識を解説します。

成果報酬型SEO対策の仕組み

成果報酬型SEO対策は検索順位に連動して料金が発生する仕組みで、成果が出なければ費用が発生しないのが特徴です。

基本的な仕組みとして、指定キーワードが検索エンジンで上位表示された場合のみ料金が発生し、一般的に10位以内が条件です。

目標順位達成時の一括支払いや順位に応じた段階的支払い、アクセス数連動型など、ユーザーのニーズに合わせた契約形態があります。

固定報酬型SEO対策の仕組み

固定報酬型SEO対策は毎月定額を支払って包括的な対策を依頼する形式で、結果に関わらず費用が発生するのが特徴です。

サイト全体の改善や複数キーワードの同時対策が可能で、対策範囲は依頼主とSEO対策会社の協議により決定されます。

成果報酬型と比べて初期費用が抑えられ、月額費用が固定されることで長期的な予算管理と戦略構築が容易になります。

成果報酬型SEO対策で得するケース

成果報酬型SEO対策はキーワードが上位表示されるまで費用が発生しないため、限られた予算で効果を重視したい場合に適しています。

本項では、上位(1～5位)に表示されるほど高額な報酬が必要となる理由や、成果報酬型のSEO対策が効果的なケースについて具体的に見ていきましょう。

ロングテールキーワードで上位表示を狙える

成果報酬型のSEO対策は、競合が少ないロングテールキーワードで質の高いリード獲得が見込める効果的な手法です。

短期間で上位表示が実現しやすく費用対効果も高いため、特定の商品やサービスに特化したキーワードでの上位表示に有利といえます。

地域密着型の店舗や商品販売を行う中小企業など、明確なターゲットを持つ企業であれば成果報酬型SEO対策の利用を検討してみるのも良いでしょう。

短期間だけの利用も可能

成果報酬型SEO対策は検索順位が上がってから料金が発生するため、効果を実感してから投資できる料金体系です。

新規サービスの開始時や季節商品の販促など、期間を定めた施策として最適で、固定報酬型と比べて初期費用の負担を大幅に抑えられます。

サイトの課題分析から改善提案、コンテンツ最適化まで、SEO対策会社の豊富な実績とノウハウを活かした短期集中の対策で、目標順位への到達を実現できます。

低コストで始められる

初期費用を抑えられるだけでなく、成果報酬型SEO対策は目標順位達成後に料金が発生するため、投資リスクを最小限に抑えることが可能です。

SEO対策の効果はキーワードや競合状況により2ヶ月～1年程度かかりますが、順位に応じて費用が決まるため成果を確認しながら進められます。

上位表示されるまでは費用が発生しないため、中小企業や新規事業でも取り組みやすく、成果に応じた投資計画を立てられます。

成果の為に業者側が手を抜けない

成果を出さなければSEO対策会社の収益とならない成果報酬型は、効果的な対策の実施が約束された契約形態です。

固定報酬型では効果が出なくても費用が発生しますが、成果報酬型では目標達成に向けた様々な取り組みが期待できます。

上位表示という点において、SEO対策会社とクライアントの目標が完全に一致するため、定期的な進捗報告や具体的な改善提案など、幅広く効果的な施策が実現可能です。

成果報酬型SEO対策で損するケース

成果報酬型の契約は自社・SEO対策会社共に報酬が成果と直結するため一見魅力的ですが、よく理解せずに導入することで想定外のコストが発生することがあります。

「期待通りの成果が得られなかった」ということを回避するためにも、本項で解説する成果報酬型のデメリットを把握しリスクを理解したうえで適切な施策を選びましょう。

CVに繋がらないキーワードを依頼する

SEO対策で警戒すべきリスクとして、検索順位が上がっても売上や問い合わせに結びつかないキーワードを依頼してしまうことがあります。

成果報酬型では早期の成果達成を意識するあまり簡単に上位表示できるキーワードばかりを狙い、商品購入や問い合わせにつながりにくいキーワードしか上位表示されないという状況に陥る可能性があります。

価格・特徴・評判など一般的なキーワードでの上位表示を実現しても、競合が多く質の低いアクセスしか集まらない事例も増えているため、キーワード選定では慎重な検討が必要です。

契約終了後は順位急落の恐れあり

成果報酬型SEO対策では契約終了とともに検索順位が急落するリスクがあり、上位に戻すには再度依頼が必要となります。

契約期間中は外部対策を中心に行うケースが多いため、契約終了後に順位維持や更新が十分にされない点が課題です。

短期的な施策のみでは長期効果が見込めず、サイト評価の低下を招く場合もあるため、事前に契約内容や目標達成後のアフターフォロー体制を確認することが重要です。

目標がないまま契約を続ける

具体的な目標指標や達成基準を設定しないまま進めると無駄な支出がかさみ、効果の評価が曖昧になりがちです。

成果報酬型では上位表示までは無報酬のケースが多い一方で、達成時の報酬が割高に設定されるため、実際に得られる利益と費用のバランスを慎重に検討する必要があります。

定期的な効果測定や目標の見直しがないと、事業戦略との不整合が生じ、持続的な成果が難しくなる点も注意が必要です。

長期的なSEO対策を希望する

SEO対策において成果報酬型はSEO対策会社が早期の利益確保を優先するため、サイト全体の価値向上や長期的な改善が後回しになることもあります。

特定キーワードの順位上昇だけを追求する傾向があり、コンテンツの質向上やユーザー体験の改善など、包括的なサイト改善が疎かになるケースが多く見られます。

サイト全体の検索順位向上や継続的なコンテンツ改善による集客力アップを目指す場合は、固定報酬型のSEO対策サービスの活用を検討しましょう。

契約キーワード以外は対策してもらえない

成果報酬型SEO対策は契約キーワードの順位上昇のみを重視するため、テクニカルSEOやコンテンツ品質改善などの包括的な施策が含まれず、サイト全体の価値向上が疎かになりやすい問題があります。

また、契約外のキーワードは追加料金が必要となり、関連キーワードやロングテールキーワードでの自然な上位表示も期待できないため、複数キーワードでの上位表示を目指す場合、最終的なコストが予想以上に膨らむことがあります。

そのため、サイト全体の検索順位向上や継続的な集客力アップを目指す場合は成果報酬型SEO対策は適していません。代わりに包括的な施策提案や柔軟な対応が可能な固定報酬型のSEO対策サービスをご検討ください。

上位表示した場合は料金が高額になりがち

成果報酬型SEO対策は上位表示が長期化すると日数分の報酬が積み重なり、一般的な固定報酬の2倍以上のコストに膨らむ可能性があります。

また、サイト全体の検索順位向上を目指す場合は新しいキーワードごとに別途料金が発生するため、予算が予想以上に必要になるからです。

上記のように、長期的な視点で見ると固定報酬型と比べて費用が高騰しやすい傾向にあり、予算管理の面で大きな課題です。

成果報酬型と固定報酬型どちらがおすすめ

結論として、サイトの集客効果が未知数のスタートアップ企業や新規事業の場合は成果報酬型がお得で、すでにある程度の集客実績がある場合は固定報酬型のSEO対策がおすすめです。

では、ビジネスの成長段階に応じて成果報酬型と固定報酬柄のSEO対策がそれぞれどのような効果を発揮するのか、本項で詳しく見ていきましょう。

成果報酬型SEO対策がおすすめなケース

成果報酬型SEOは、限られた予算で特定キーワードの短期成果を重視する企業に適した選択肢です。

特にハイリスクハイリターンを理解したうえで、手軽に始めてスピーディーに上位表示を狙う場合に有効です。

また、初めてSEOに取り組む企業や、リスクを押さえつつ効果を確認したい企業にも適しており、成果が出なければ費用が発生しない点が大きなメリットです。

固定報酬型SEO対策がおすすめなケース

長期的なSEO戦略やサイト全体の価値向上を目指す企業にとって、固定報酬型SEOは理想的です。

安定した予算でSEO対策を実施したい企業にも適しており、複数の事業部門や製品を扱う企業には包括的な戦略として効果的です。

サイトを企業の重要な資産として育てていきたい場合、月額費用が固定される固定報酬型が最適です。

成果報酬型と固定報酬型SEO対策の費用を比較

自社にとってどちらの報酬形態が良いか分かったところで、成果報酬型や固定報酬型のSEO対策費用が気になる方も多いのではないでしょうか。

本項では、費用が成果物に見合ったものかを判断するために知っておきたい成果報酬型・固定報酬型の費用相場について詳しく解説していきます。

成果報酬型SEO対策の費用相場

成果報酬型のSEO対策ではキーワードの競合度や目標順位、市場規模によって費用が大きく変動します。一般的な相場としては上位獲得した日から料金が発生し、1日当たり3,000円～10,000円程度です。

また、成果報酬の算定方法は様々で、順位に応じた段階的な報酬体系や、コンバージョン数やアクセス数に連動した体系を採用する会社も存在します。

上位獲得を目指す対策では主に被リンク対策が行われますが、効果が一過性になるケースも多いため上位表示を達成した後の継続料金も考慮し、長期的なコスト試算することが重要です。

固定報酬型SEO対策の費用相場

固定報酬型のSEO対策では初期費用として5万円から30万円がかかるケースもあり、サイト診断や戦略立案が含まれます。

サービス内容や提供会社の規模によって費用が異なりますが、小規模なウェブサイトは月額5万円～10万円、大規模なサイトは20万円～50万円程度です。

固定報酬型は長期的な費用対効果が高く、ブランド価値向上や持続的な集客を重視する企業に適しており、固定報酬型が安定した成果をもたらします。

成果報酬型のSEO対策にはリスクがある

成果報酬型のSEO対策にはメリットがある一方、短期的な成果に頼りすぎると逆効果になるというデメリットもあるので注意が必要です。

本項では、目先の表示順位に惑わされずサイト全体の状態から判断できるようになるために、成果報酬型のリスクについて具体的な事例を交えながら解説します。

悪質な被リンク施策によるペナルティのリスク

成果報酬型SEO対策では短期的な順位上昇を目指すあまり、品質の低い被リンクを多用するなど、Googleのガイドラインに反する施策によるペナルティのリスクが存在します。

悪質な被リンク施策によりペナルティを受けた場合、検索結果に一切表示されなくなる可能性があり、原因となる被リンクの解除作業が必要になるなど、回復に多大な時間と労力が必要になります。

不自然な被リンクによるリスクを避けるためにも、SEO対策会社の選定には十分な注意が必要で、施策内容の透明性や過去の実績を慎重に確認することが重要です。

テクニカルSEO対策が軽視されるリスク

成果報酬型SEO対策では特定のキーワードの上位化に注力するあまり、サイトの読み込み速度やモバイル対応などの技術的な改善がおろそかになりがちです。

これらのテクニカルSEO要素が改善されないまま放置されると、長期的なサイトパフォーマンスに悪影響を及ぼし、検索エンジンからの評価低下にもつながってしまいます。

サイト構造の改善やコンテンツの最適化など手間のかかる内部対策を軽視せず、検索エンジンのアルゴリズム変更にも適切に対応できるサイト作りが必要になります。

コンテンツSEOを重要視しないリスク

検索順位の即効性を求める成果報酬型SEO対策では、不自然なキーワード配置や内容が薄いコンテンツになりがちです。

一方、ユーザーに役立つ良質なコンテンツを丁寧に作成する方法は、時間と労力を要しますが、検索エンジンからの自然な訪問者増加、信頼性のあるリンク獲得、ブランド価値の向上といった持続的な効果が期待できます。

そのため、長期的な視点でコンテンツSEO施策に取り組むことが、サイトの安定的な成長に欠かせない要素といえます。

成果報酬型SEO対策で得する・損するケースと費用やリスクを解説｜まとめ

成果報酬型SEO対策は即効性を求めるあまり不自然なキーワード配置や薄いコンテンツのリスクがあり、固定報酬型は安定した施策が可能ですが、成果が実感できるまでに時間と費用を要する場合があります。

自社のコンテンツ特性を理解し、費用に見合ったSEO対策会社を選ぶことが成果への近道です。実績や提案内容の透明性を確認し、安心して任せられるSEO対策会社かを見極めましょう。

弊社では、内部・外部SEO対策を通じて、サイトの構造改善やユーザーに役立つ内容の充実化を図り、持続的な成果の実現をサポートしているので、ぜひお気軽にご相談ください。