記事リライトとは？SEO効果を高めるやり方・手順とコツを徹底解説

「記事を公開したのに検索順位がなかなか上がらない」「流入数が伸び悩んでいる」といった悩みを抱えている方もいらっしゃるのではないでしょうか？

そのような課題を解決するために有効なのが、既存記事の「リライト」です。

リライトとは、公開済みの記事を加筆・修正することで、検索エンジンからの評価を高める施策のことです。

新規記事を作成するよりも少ない工数で成果を出しやすく、SEO対策において欠かせない手法となっています。

本記事では、リライトの基本から具体的なやり方、SEO効果を高めるコツまで徹底的に解説していきます。

記事のリライトとは？SEOにおける意味と重要性

リライトとは、Web上に公開済みの記事を書き直す作業のことを指し、単なる誤字脱字の修正ではなく、記事の構成や内容そのものを見直して改善する施策です。

SEOにおいては、検索順位を上げるための重要な手法として多くのサイト運営者が実践しています。

リライトの定義

リライトとは、一般的に既存のコンテンツに対してタイトル・見出し・本文などを加筆修正することです。

記事のテーマ自体は変えずにより良い内容へと情報を更新したり、内容を追記したり、ブラッシュアップしていく作業になります。

具体的には、古い情報の更新や新しい情報の追加、読みやすさの改善などが含まれます。

競合記事や上位記事を分析して不足しているテーマを追加することもリライトの一環です。

なぜリライトがSEOで重要なのか

Googleは、ユーザーにとって有益で信頼性の高いコンテンツを上位表示させる傾向があります。

そのため、公開後に放置された古い記事は、徐々に検索順位が下がっていくことが多くなっていくため、安定した順位を取るためにリライトの活動は重要となってきます。

リライトを行うことで、最新の情報に更新されたコンテンツとしてGoogleに再評価してもらえます。

結果として、検索順位の向上や流入数の増加といったSEO効果が期待できるのです。

新規記事作成とリライトの違い

新規記事の作成は、ゼロから構成を考えて執筆するため、多くの時間と労力がかかります。

一方でリライトは、すでにあるベースを活かしながら既存記事に改善を加えるため、新規記事を作成するよりも効率的です。

また、リライトでは実際の検索データやユーザー行動を参考にできるという強みもあります。

比較項目	新規記事作成	リライト
作業工数	多い（ゼロから作成）	少ない（既存ベースを活用）
参考データ	仮説ベース	実データを活用可能
効果の出やすさ	時間がかかる	比較的早い
精度	不確実	高い

どのキーワードで流入しているのか、どこで離脱が起きているのかを把握した上で改善できます。

そのため、仮説に基づく新規記事よりも精度の高い施策が打てる点がリライトの大きなメリットです。

リライトで得られるSEO効果とメリット

リライトには、さまざまなSEO効果やメリットがあります。

ここでは、リライトによって期待できる具体的な効果を4つご紹介します。

効果・メリット	概要
検索順位の上昇	検索意図に合った情報追加で評価が向上
CVRの改善	CTA配置見直しで成約率が向上
サイト全体の評価向上	記事品質向上でドメインパワーも上昇
フレッシュネス指標の向上	更新日が新しくなり鮮度評価が高まる

検索順位の上昇・流入数の増加

リライトの最も大きな効果は、検索順位の上昇と流入数の増加です。

検索意図に合った情報を追加したり、競合にあって自社にない情報を補完することで評価が高まります。

検索順位が上がれば、クリック率も向上するため、結果的に流入数の増加につながります。

特に検索順位が10〜20位にある記事は、リライトによって1ページ目に入る可能性が高いです。

CVR（コンバージョン率）の改善

リライトは、単に流入数を増やすだけでなく、CVR改善にも効果を発揮します。

記事内のCTAの配置を見直したり、ユーザーの疑問に先回りして回答することで成約率が向上します。

すでに流入が多い記事のCVRを改善できれば、効率的にリード獲得数を増やせます。

SEO目的だけでなく、売上やリード獲得を最大化するためにもリライトは有効です。

サイト全体の評価向上（ドメインパワーへの影響）

Googleは個別の記事だけでなく、サイト全体の品質も評価しています。

低品質な記事が多いとサイト全体の評価が下がり、他の記事の順位にも悪影響を及ぼします。

リライトで各記事の品質を高めることで、サイト全体の評価向上につながる可能性があります。

いわゆる「ドメインパワー」の向上にも寄与し、新規記事も上位表示されやすくなります。

フレッシュネス指標の向上

Googleは、最新の情報が掲載されているページを高く評価する傾向があります。

これを「フレッシュネス指標」と呼び、特にニュースやトレンド系のキーワードで重視されます。

定期的にリライトを行うことで、記事の更新日が新しくなり、フレッシュネス評価が高まります。

古い情報のまま放置している競合よりも、更新頻度の高いサイトが優遇される仕組みです。

リライトすべき記事の選び方

リライトで成果を出すためには、対象となる記事の選定が非常に重要です。

すべての記事をリライトするのは非効率なため、優先順位をつけて取り組みましょう。

記事タイプ	優先度	主な施策
検索順位10〜20位	最優先	コンテンツ充実・見出し最適化
順位は高いがCTRが低い	高	タイトル・ディスクリプション改善
表示回数多・クリック少	高	スニペット改善・本文見直し
更新日が古い	中	最新情報への更新
50位以下	低	新規作成または削除を検討

検索順位が10〜20位の記事

検索順位が10〜20位の記事は、リライトの優先度が最も高くなっています。

既存記事がある程度Googleに評価されているため、少しの改善で1ページ目に入る可能性があります。

検索結果の1ページ目と2ページ目では、クリック率に大きな差が生まれます。

「あと少し」で上位に入れる記事を優先的にリライトするのが効率的です。

順位は高いがCTRが低い記事

検索順位は高いのにクリック率（CTR）が低い記事も、リライト対象として有効です。

このような記事は、タイトルやメタディスクリプションがユーザーの興味を引けていない可能性があります。

タイトルにキーワードやベネフィットを盛り込むだけで、CTRが大幅に改善することもあります。

順位を上げる施策よりも工数が少ないため、短期間で流入増加を実現しやすいのが特徴です。

表示回数が多いのにクリックされない記事

Google Search Consoleで表示回数が多いのにクリック数が少ない記事を確認しましょう。

このような記事は、検索結果に表示されているものの、ユーザーに選ばれていない状態です。

タイトルとスニペット（説明文）を改善することで、クリック率の向上が期待できます。

また、検索意図とコンテンツ内容がズレている場合は、本文のリライトも検討してください。

更新日が古い記事

公開日や更新日が古い記事は、情報の鮮度が低いとみなされる可能性があります。

特に、法改正やトレンドに関わるテーマでは、古い情報が読者に不利益を与えることもあります。

定期的に情報を更新し、記事の信頼性を維持することが重要です。

更新日を最新にすることで、検索結果上でもユーザーに安心感を与えられます。

リライトしなくてよい記事の判断基準

すべての記事をリライトする必要はなく、すでに上位表示されている記事は、大幅なリライトで評価が下がるリスクがあります。

また、検索ボリュームが極端に少ないキーワードの記事は、リライトしても効果が限定的です。

既存記事の順位が50位以下の記事も、リライトだけでは上位表示が難しい場合があるので、リライトの優先順位は必然と低くなります。

そのような記事は、新規記事として書き直すか、削除を検討することをおすすめします。

記事リライトの具体的なやり方【手順】

ここからは、リライトの具体的な手順を8つのステップで解説します。

この流れに沿って進めることで、効率的かつ効果的なリライトが実現できます。

ステップ	内容	使用ツール例
①記事選定	リライト対象を決める	Google Search Console
②競合分析	上位記事の構成を調査	検索結果・ラッコキーワード
③検索意図確認	ユーザーニーズを把握	検索結果・Google Search Console
④タイトル見直し	CTR向上を狙う	Google Search Console
⑤見出し最適化	構成を改善	競合記事を参考に
⑥本文修正	情報追加・更新	共起語ツール
⑦内部リンク整備	回遊性向上	サイト内検索・Google Search Console
⑧効果検証	成果を確認	GA・GSC・順位計測ツール

①リライト対象の記事を選定する

まずは、前述の基準に基づいてリライト対象の記事を選定します。

Google Search Consoleを活用して、検索順位やCTR、表示回数などのデータを確認しましょう。

優先度の高い記事からリストアップし、計画的にリライトを進めることが大切です。

②競合上位記事を分析する

対象キーワードで検索し、上位表示されている競合記事を分析します。

競合記事を分析する観点としては、タイトル、見出し構成、文字数、扱っているテーマなどを詳しくチェックしましょう。

上位記事に共通して含まれている情報は、検索意図を満たすために必要な要素と考えられます。

自社の既存記事に不足している情報を洗い出し、リライトの方向性を具体的に決めていくことが重要となってきます。

③検索意図を再確認する

ユーザーがそのキーワードで検索する目的を改めて考えることも必要になります。

そのキーワードで検索するユーザーが、「何を知りたいのか」「どんな悩みを解決したいのか」を明確にすることが重要です。

関連キーワードや再検索キーワードを調べることで、潜在的なニーズも把握できます。

検索意図からズレた内容は削除し、本当に必要な情報だけを残すようにしましょう。

④タイトル・ディスクリプションを見直す

タイトルとメタディスクリプションは、検索結果でのクリック率に大きく影響します。

タイトルには対策キーワードをなるべく左側に配置し、ユーザーの目を引く工夫をしましょう。

数字や「徹底解説」「完全版」などのキラーフレーズを入れるのも効果的です。

ディスクリプションでは、記事を読むメリットを具体的に伝えることが大切です。

⑤見出し構成を最適化する

見出し（H2・H3）は、記事の構造をGoogleとユーザーに伝える重要な要素です。

競合分析の結果をもとに、不足しているテーマを見出しとして追加し、見出しを読むだけで記事全体の内容がわかるように構成するのがポイントです。

H2には対策キーワードを自然な形で含めることで、SEO効果が高まります。

⑥本文を加筆・修正する

見出し構成が決まったら、本文の加筆・修正に取りかかります。

古い情報は最新のものに更新し、不足している情報は追記し、読みやすさを意識して、1文を短くしたり、専門用語には説明を加えたりすることも重要です。

自社ならではのオリジナル情報を追加することで競合と差別化できます。

⑦内部リンクを整備する

リライト時には、関連する記事への内部リンクも見直すことで、内部リンクを適切に設置することで、ユーザーの回遊性が高まります。

また、Googleのクローラーがサイト内を巡回しやすくなり、SEO評価の向上にもつながります。

アンカーテキストには、リンク先の内容がわかるキーワードを含めるのがポイントです。

⑧効果検証を行う

リライト後は、必ず効果検証を行いましょう。

Google Search ConsoleやGoogleアナリティクスで、順位・流入数・CTRの変化を確認します。

効果検証は、リライトから1〜3ヶ月後を目安に行うのがおすすめで、思うような効果が出ていない場合は、再度リライトを検討してPDCAを回しましょう。

リライトでSEO効果を高めるコツ

リライトの効果を最大化するためには、いくつかのコツがあります。

ここでは、SEO効果を高めるための具体的なテクニックを紹介します。

関連キーワード・共起語を追加する

関連キーワードとは、対象キーワードと一緒に検索されることが多いキーワードのことです。

共起語とは、対象キーワードの周辺でよく使われる単語を指し、これらを記事内に自然に含めることで、検索意図を幅広くカバーできます。

無理に詰め込むと不自然な文章になるため、読みやすさを損なわない範囲で追加しましょう。

再検索ワードを盛り込む

再検索ワードとは、ユーザーが最初の検索後に追加で検索するキーワードのことです。

Google検索結果の最下部にある「他のキーワード」で確認でき、再検索ワードは、ユーザーが満たされなかったニーズを表しています。

これらを記事内で先回りして回答することで、ユーザー満足度が高まり評価が上がります。

オリジナル情報・独自コンテンツを追加する

競合記事と同じ情報だけでは、上位表示を獲得することは難しいです。

自社独自のデータや事例、体験談などを盛り込むことで差別化を図りましょう。

オリジナル情報は、Googleからの評価向上だけでなく、被リンク獲得にもつながります。

「この記事でしか得られない情報」を意識してコンテンツを作成することを意識しましょう。

読みやすい文章に書き換える

読みにくい文章は、ユーザーの離脱を招き、SEO評価にも悪影響を与えます。

1文は60〜80文字程度を目安に、簡潔でわかりやすい表現を心がけて、専門用語には説明を加え、誰が読んでも理解できる内容にすることが大切です。

適切な改行や段落分けも、読みやすさを向上させるポイントです。

オリジナル画像・図解を挿入する

テキストだけでは伝わりにくい情報は、図解や画像で補足することも重要で、特にオリジナルで作成した図解は、Googleからの評価が高まる傾向があります。

手順を説明する際のフロー図や比較表などが効果的です。

画像には適切なalt属性を設定し、SEO効果を最大化しましょう。

最新情報にアップデートする

古い情報が掲載されたままでは、ユーザーの信頼を失う可能性があります。

データや統計情報、法制度に関する内容は、定期的に最新のものに更新し、キャンペーン情報や価格など、変動しやすい情報の更新も忘れずに行うようにしましょう。

最新情報への更新は、フレッシュネス指標の向上にも直結します。

リライト時の注意点

リライトは効果的な施策ですが、やり方を間違えると逆効果になることもあります。

ここでは、リライト時に注意すべきポイントを解説します。

URLは変更しない

リライト時にURLを変更してしまうと、これまでの評価がリセットされてしまいます。

検索エンジンは、URLごとに評価を蓄積しているためです。

また、外部サイトからの被リンクも無効になってしまう可能性があります。

リライトではURLを変えずに、同じページを改善することが鉄則です。

上位表示されている記事は大幅に変えない

すでに上位表示されている記事は、Googleから高く評価されている状態です。

大幅なリライトによって、評価されていた要素が失われるリスクがあります。

上位記事のリライトは、情報の更新や軽微な改善にとどめるのが安全です。

「うまくいっているものは触らない」という考え方も大切です。

検索意図からズレた内容は削除する

網羅性を意識するあまり、検索意図と関係ない情報を入れすぎると逆効果です。

ユーザーが求めていない情報は、離脱の原因になります。

リライト時には、不要な情報を削除することも検討しましょう。

記事の焦点を絞ることで、検索意図により的確に応えられるようになります。

コピーコンテンツにならないようにする

競合記事を参考にする際、内容をそのままコピーするのは絶対にNGです。

コピーコンテンツは、Googleからペナルティを受ける可能性があるので、競合の情報を参考にしつつも、自分の言葉で書き直すことが重要です。

独自の視点や事例を加えて、オリジナリティのあるコンテンツに仕上げましょう。

リライトの効果検証方法

リライト後は、効果検証を行って成果を確認することが不可欠です。

ここでは、効果検証の具体的な方法とポイントを解説します。

確認指標	確認ツール	確認ポイント
検索順位	GSC・順位計測ツール	対策キーワードの順位変動
CTR	Google Search Console	タイトル改善の効果
流入数	Googleアナリティクス	オーガニック流入の増減
滞在時間	Googleアナリティクス	コンテンツ品質の指標
CVR	Googleアナリティクス	成約率の変化

検索順位の推移を確認する

最も基本的な指標は、対策キーワードの検索順位の変化です。

Google Search Consoleや順位計測ツールを使って定期的に確認し、順位が上がっていれば、リライトの方向性が正しかったと判断できます。

順位が下がった場合は、原因を分析して追加のリライトを検討してください。

CTR・流入数の変化を見る

検索順位だけでなく、クリック率（CTR）や流入数の変化も重要な指標です。

タイトルやディスクリプションを変更した場合は、CTRの変化に注目し、流入数が増えていれば、SEO施策として成功していると言えます。

CVRや滞在時間などの指標も合わせて確認すると、より詳細な分析が可能です。

リライト後の確認タイミング

リライトの効果が現れるまでには、一定の時間がかかります。

一般的には、リライト後1〜3ヶ月程度で効果が見え始めることが多いので、早すぎる段階で効果がないと判断し、再度リライトするのは避けましょう。

リライト日を記録しておき、どの施策がどのような結果をもたらしたか振り返れる状態にしておくことが大切です。

リライトに役立つおすすめツール

リライトを効率的に進めるためには、各種ツールの活用が欠かせません。

ここでは、リライトに役立つ代表的なツールを紹介します。

ツール名	種類	主な用途	料金
Google Search Console	分析	順位・CTR・流入確認	無料
ラッコキーワード	キーワード調査	関連キーワード抽出	無料〜有料
GRC	順位計測	検索順位の定点観測	有料
Googleアナリティクス	分析	流入数・行動分析	無料

Google Search Console

Google Search Consoleは、リライトに欠かせない無料ツールです。

検索順位、表示回数、クリック数、CTRなどのデータを確認でき、どのキーワードで流入しているかがわかるため、リライトの方向性を決める際に役立ちます。

リライト対象の選定から効果検証まで、幅広く活用できるツールです。

共起語・関連キーワード抽出ツール

共起語や関連キーワードを調べるためのツールも活用しましょう。

「ラッコキーワード」などの無料ツールで、関連キーワードを簡単に抽出できます。

上位記事が使用している共起語を分析できるツールもあります。

これらのツールを使って、記事に不足しているキーワードを洗い出しましょう。

検索順位チェックツール

検索順位を定期的にチェックするためのツールも重要です。

「GRC」などの検索順位チェックツールを使えば、順位の推移を自動で記録でき、複数のキーワードを一括で管理も可能なため、効率的な効果検証が可能です。

リライト前後の順位変化を比較することで、施策の効果を正確に把握できます。

SEO対策・記事リライトならメディアエクシード

リライトはSEOにおいて非常に効果的な施策ですが、対象記事の選定から競合分析、検索意図の再調査、本文の加筆修正、そして効果検証まで、一つひとつの工程に専門的な知識と手間がかかります。

「やり方はわかったけれど、自社で全記事に対応するのは難しい」と感じた方も多いのではないでしょうか。

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記事リライトとは？SEO効果を高めるやり方・手順とコツを徹底解説｜まとめ

本記事では、記事リライトの基本から具体的なやり方、SEO効果を高めるコツまで解説しました。

リライトは、新規記事を作成するよりも効率的に成果を出せる施策で、検索順位が10〜20位の記事や、CTRが低い記事を優先的にリライトしましょう。

競合分析を行い、検索意図を満たす情報を追加することがポイントです。

リライト後は効果検証を行い、PDCAサイクルを回すことで継続的な改善が可能です。

本記事を参考に、ぜひリライトに取り組んでSEO効果を最大化してください。