GTMとは？設定代行企業とGTM設定代行企業の選び方を解説

GTM（Google タグマネージャー）は、Webサイトに設置するタグを一元管理できるツールです。

アクセス解析や広告計測などに活用できますが、設定項目が多く、計測したい内容に合わせた設計も必要になります。

設定を誤ると、必要なデータを正しく取得できない場合もあるため注意が必要です。

本記事では、GTMの基本から設定代行を依頼するメリット、代行企業を選ぶ際のポイントまで解説します。

GTMとは？Google タグマネージャーの基本を解説

GTM（Google タグマネージャー）は、Webサイトに設置するタグを管理するための無料ツールです。

アクセス解析や広告のコンバージョン計測などでは、目的に応じてさまざまなタグをWebサイトへ設置する必要があります。

GTMを利用すると、タグの追加や変更をGTMの管理画面から行えるため、Webサイトのソースコードを直接編集する作業を減らせます。

また、設定したタグがどのような条件で動作するのかを管理できるため、複数の計測設定を整理しやすくなる点も特徴です。

GTMの仕組み

GTMでは、「タグ」「トリガー」「変数」の3つを組み合わせて計測設定を管理します。

このように、それぞれの役割を組み合わせることで、ユーザーの行動に応じた計測設定を効率的に管理できます。

GTMでできること

GTMを利用すると、Webサイトに設置するさまざまなタグを管理することが可能です。

例えば、GA4によるアクセス解析や、Web広告のコンバージョン計測などに活用できます。

また、特定のページへのアクセスやボタンのクリックなど、ユーザーの行動を条件にした計測設定も可能です。

計測したい内容に応じてタグやトリガーを設定することで、Webサイト上で発生した行動をデータとして取得しやすくなります。

そのため、アクセス状況を確認するだけでなく、広告やWebサイトの改善に必要なデータを収集する際にも役立ちます。

GA4との違いと関係性

GTMとGA4は、どちらもWebサイトの計測に利用されますが、役割は異なります。

GA4は、Webサイトやアプリにおけるユーザーの行動を分析するためのアクセス解析ツールです。

一方、GTMはタグを管理し、設定した条件に応じてタグを動作させるためのツールになります。

例えば、GTMを利用してGA4の計測タグを設定し、ユーザーのページ閲覧やクリックなどのデータをGA4へ送信することが可能です。

このように、GTMとGA4は役割が異なるものの、組み合わせて利用することでWebサイトの計測環境を整えやすくなります。

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GTMを導入するメリット

GTMを導入すると、Webサイトに設置するタグをまとめて管理できるようになります。

計測設定の変更や追加を効率化できるため、Webサイトの分析や改善に必要なデータを取得しやすくなる点もメリットです。

本項目では、GTMを導入することで得られる具体的なメリットについて、タグ管理の効率化やWebサイトの分析・改善に活用できる点を中心に解説します。

タグを一元管理できる

GTMを利用すると、Webサイトに設置する複数のタグを管理画面上でまとめて管理できます。

GA4の計測タグや広告のコンバージョン計測タグなどを個別に管理する場合と比べて、どのようなタグが設定されているのかを把握しやすくなります。

タグを追加・変更する際もGTM上で設定できるため、Webサイトのソースコードをその都度編集する手間を抑えられます。

複数の計測ツールを利用している場合でも、タグの設定状況を一元的に確認できることは大きな利点です。

計測設定を効率化できる

GTMでは、タグを動作させる条件をトリガーで設定できるため、ユーザーの行動に応じた計測を効率的に設定できます。

例えば、特定のページが表示されたときや、フォーム送信、ボタンのクリックが発生したときなど、目的に合わせて条件を指定できます。

また、タグの追加や変更をGTMの管理画面から行えるため、計測内容を変更する際の作業負担も抑えることが可能です。

Webサイトの改善に合わせて計測したい項目が増えた場合にも、設定を整理しながら対応しやすくなります。

Webサイトの分析や改善に活用できる

GTMで適切な計測環境を整えることで、Webサイト上でユーザーがどのような行動をしているのかを把握しやすくなります。

特定のボタンのクリック数やフォーム送信が発生したページなど、目的に応じたデータを取得できます。

取得したデータをGA4などで分析すれば、ユーザーの行動をもとにWebサイトの課題を把握することが可能です。

その結果、ページの改善や導線の見直しなど、データに基づいた施策を検討しやすくなります。

GTMの基本的な設定方法

GTMを利用するには、まずアカウントを作成し、WebサイトとGTMを連携させる必要があります。

その後、計測したい内容に応じてタグやトリガー、変数を設定し、正しく動作するか確認してから公開します。

設定の手順を理解しておくことで、必要な計測環境を整理しながらGTMの導入が可能です。

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GTMのアカウントとコンテナを作成する

GTMを利用するには、Google アカウントでGTMにログインし、アカウントとコンテナを作成します。

アカウントは企業や組織単位で管理するためのもので、コンテナはタグなどの設定をまとめて管理する単位です。

コンテナを作成する際は、対象となるWebサイトなどを指定します。

運用するサイトやサービスごとに適切なコンテナを作成しておくことで、計測設定を整理しやすくなります。

WebサイトにGTMのコードを設置する

コンテナを作成したら、GTMから発行されるコードをWebサイトへ設置します。

コードの設置場所は指定されているため、WebサイトのHTMLに正しく配置することが重要です。

GTMのコードが適切に設置されていないと、設定したタグが正常に動作しない可能性があります。

そのため、設置後はGTMがWebサイト上で正しく読み込まれているか確認しておきましょう。

タグ・トリガー・変数を設定する

GTMのコードを設置したら、計測したい内容に合わせてタグ、トリガー、変数を設定します。

タグでは実行する計測処理を、トリガーではタグを動作させる条件を、変数はそれぞれ使用する値を指定して設定します。

例えば、特定のボタンがクリックされたときの計測を行う場合は、クリックを条件とするトリガーを設定し、必要なタグと組み合わせます。

このように、計測したいユーザー行動を事前に整理しておくと、必要な設定を判断しやすいです。

プレビューで動作を確認して公開する

タグやトリガーなどの設定が完了したら、公開する前にプレビューモードで動作を確認します。

設定したタグが想定した条件で発火しているか、不要なタグまで動作していないかなどを確認することが大切です。

問題がなければ、GTMの設定を公開します。

公開後もGA4などで実際にデータが取得できているか確認し、意図した計測ができているかを確認しましょう。

設定内容に誤りがあると必要なデータを取得できなくなるため、公開前後の確認まで含めて設定作業を行うことが重要です。

GTM設定代行会社に依頼するメリット

GTMの設定には、タグやトリガー、変数の知識だけでなく、Webサイトで何を計測するのかを整理する必要があります。

自社での設定が難しい場合は、専門会社に依頼することで、計測環境の構築にかかる負担を抑えられます。

専門知識がなくても計測環境を整えられる

GTMを適切に設定するには、タグやトリガー、変数の役割を理解したうえで、目的に合った計測方法を設計する必要があります。

専門会社に依頼すれば、GTMやGA4などの知識を持つ担当者に設定を任せられるため、社内に専門知識がなくても計測環境を整えやすいです。

また、計測したいユーザー行動を整理したうえで設定を依頼することで、自社に必要なデータを取得するための環境を構築できます。

設定にかかる時間や手間を削減できる

GTMの設定では、アカウントやコンテナの作成からコードの設置、タグやトリガーの設定、動作確認まで複数の作業が必要です。

専門会社に依頼すれば、これらの設定作業を任せられるため、社内担当者がGTMの操作方法を一から調べる時間を抑えられます。

本来の業務に時間を使いながら計測環境を整えられることは、社内のリソースが限られている企業にとって大きなメリットです。

計測設定のミスを防ぎやすい

GTMでは、タグやトリガーの設定を誤ると、必要なデータが取得できなかったり、意図しないタイミングで計測されたりする可能性があります。

専門会社に依頼することで、設定からプレビューによる動作確認まで、専門的な知識をもとに対応してもらえます。

正しく計測できる環境を整えておけば、GA4などで取得したデータを分析する際にも、より正確な情報をもとにWebサイトの改善を検討できます。

ただ設定するだけでなく、計測後の活用を見据えて環境を整えられる点も、専門会社へ依頼するメリットです。

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GTM設定代行会社10選

GTMの設定を専門会社に依頼する場合は、対応できる業務内容や実績、費用などを比較し、自社の目的に合った会社を選ぶことが重要です。

本項目では、GTMの設定代行を依頼できる会社を5社紹介します。

各社の特徴を比較し、GTMやGA4の計測環境を整える際の参考にしてください。

株式会社メディアエクシード

出典：株式会社メディアエクシード

株式会社メディアエクシードは、HP制作からSEO対策など一気通貫でサポートする総合WEBマーケティング会社です。

企業を包括的に支援する中で、データ計測の基盤構築にも強みを持っています。

特にGTM設定代行サービスを提供しており、社内エンジニアや専門知識を持つ担当者がいない企業でも、タグの導入から初期設定、既存タグの移行作業まで一括で丸投げすることが可能です。

GTMの活用によってWEBサイト内の各種計測タグを一元管理し、サイト運用の効率化と確実なデータ分析環境の構築を実現し、成果につなげます。

確かな技術力とノウハウを掛け合わせ企業の成長をサポートする点が魅力です。

株式会社タガタメ

出典：株式会社タガタメ

株式会社タガタメは、売上や利益向上に貢献する伴走型WEBコンサルティング企業です。

ビジネスの課題解決をするパートナーとして、WEBサイトの集客施策、制作・改善施策、ユーザーの定着施策など課題発見から解決まで対応しています。

知識を要したコンサルタントがマーケティング戦略全体を俯瞰し、現状の問題点に対して効果の高い改善案を提案します。

GTMでのアクセス解析では、相手企業のビジネスを深く理解し、利益につながるポイントを分析、目標達成に向け、柔軟性を持ちながら伴走する点が魅力です。

株式会社GIG

出典：株式会社GIG

株式会社GIGは、大手からスタートアップまで1,500社以上の実績を持つ、デジタルコンサルティング・Web制作会社です。

サイト制作やシステム開発に加え自社開発のCMSや人材マッチングサービスの運営など、多角的にDXを支援しています。

GTM設定における強みは、Webマーケティング支援や自社の移行支援と連動させた詳細なカスタムイベントやキーイベントの設定、レポートの自動化まで設計が可能です。

社内に解析ノウハウがない企業に対しても、実装から公開後のサイト分析業務まで、上流工程から一気通貫で伴奏する施策を提供しています。

株式会社THE MOLTS

出典：株式会社THE MOLTS

株式会社THE MOLTSは、デジタルマーケティングを手段にクライアントの事業成長を提供しているWEBマーケティング会社です。

5つの支援領域と20以上の専門テーマにおいて、最適なチーム編成で支援をしています。

事業対象に縛りはなく、漠然とした事業課題から具体的な施策実行まで様々対応し、成果を見ている経営者や事業責任者をメインに課題発見から解決まで対応しています。

GTMの設置・整理・運用ルール策定まで、タグマネジメント全体を支援しており、クライアントの状況に合わせた専門分野のコンサルタントが対応します。

株式会社AZ

出典：株式会社AZ

株式会社AZは、学生ベンチャーとして誕生したデジタルマーケティングおよび運用型Web広告の専業エージェンシーです。

単なる刻々の出向代行にとどまらず、GA4の設定・運用支援、GTMの設定、ダッシュボード構築を通じたデータ利活用や、ID連携などテクニカルな解析基盤の構築から支援しています。

また、運用型広告の設計・運用代行でも強みを持っており、最新のテクノロジーやノウハウを生かした運用支援などもいち早く提供しています。

株式会社Adaptique

出典：株式会社Adaptique

株式会社Adaptiqueは、スタートアップ・中小企業を最速で支援するマーケティングスタジオです。

広告運用や縦型動画制作を期間縛りなしで提供しています。

また、専門サービス「GTMハック」を展開しており、最短即日～5営業日という圧倒的スピード対応が特徴で、回数無制限のチャット相談も可能です。

専門知識を持つリソースが社内にいない企業の外部のタグマネージャー専門部署として急な仕様変更にも即座に対応できます。

ビザップ株式会社

出典：ビザップ株式会社

ビザップ株式会社は、中小・零細企業の顧客獲得に特化した千葉県のWebマーケティング会社です。

成果から逆算した高品質なWebサイト制作に加え、独自のデータ分析ツールによるレポート自動化支援に強みを持っています。

そのため、GTM設定においても、単にタグを埋め込むだけではなく、データがその後のマーケティング分析や売り上げ改善にどう直結するかを前提とした実践的なトリガー・変数設計が得意です。

B2Bサイト特有の資料ダウンロードやフォーム遷移など、複雑なユーザー動線を正確に可視化する土台を構築することが可能です。

株式会社STSデジタル

出典：株式会社STSデジタル

株式会社STSデジタルは、東証プライム上場グループの安定した経営基盤を持ち、Web広告運用やSEO、薬機法に準拠したコンテンツ制作を展開するエージェンシーです。

GA4導入代行を提供しており、これと連携する形で広告運用とSEOの双方に最適化されたGTMの計測設計を行います。

フットワークの軽さと豊富なスポットサービスがつよみであり、企業の突発的なニーズに対しても上場グループならではの信頼性の高いクオリティとスピード感を持って確実に答える体制が整っています。

株式会社デジタルアイデンティティ

出典：株式会社デジタルアイデンティティ

・株式会社デジタルアイデンティティは、東証プライム上場グループに属し、大手企業を中心に数多くのDXを成功させてきた業界トップクラスのデジタルエージェンシーです。

>チケット制の伴走サポート「GA4/GTMヘルプデスク」を提供しており、高難度な計測や、テクニカルな相談に対する圧倒的なナレッジが強みです。

大規模ECサイトのクロスドメイン設定はもちろん、最新のプライバシー規制に対応したGTM構築など、他社では対応が難しい高度でテクニカルな要件にも組織的な技術力で確実に対応しています。

デジメーション株式会社

出典：デジメーション株式会社

・デジメーション株式会社は、WebからMAツール導入、十店舗の営業フローまで包括して手掛ける収益逆算型のDX推進企業です。

GTM設定においては、圧倒的な低コストでスポット設置を引き受ける柔軟さが大きな強みです。

さらに得意とするマーケティングオートメーションの運用ノウハウを活かしているため、単なるWeb広告クリック計測に留まらず、サイトを回避する見込み顧客のリードナーチャリングを見据えた高度なデータ連携やタグ設定を得意としています。

GTM設定代行会社の選び方

GTM設定代行会社を選ぶ際は、単に設定を任せられるかだけでなく、対応範囲や実績、設定後のサポートまで確認することが大切です。

自社が必要とする計測環境を整えられる会社を選ぶために、依頼前に確認しておきたいポイントを把握しておきましょう。

GTMやGA4に関する実績を確認する

GTMの設定代行を依頼する際は、GTMやGA4に関する実績を確認しましょう。

設定経験が豊富な会社であれば、Webサイトの目的や計測したい内容に応じて、適切な設定方法を提案してもらえる可能性があります。

実績を見る際は、単に対応件数だけを確認するのではなく、自社と近い業種やサイト規模での事例があるかも確認するとよいでしょう。

過去の事例や支援内容を確認しておくことで、依頼後にどのような対応を受けられるのかイメージしやすくなります。

対応できる設定内容や費用を確認する

GTM設定代行の費用だけでなく、どこまで対応してもらえるのかを事前に確認することも重要です。

例えば、GTMの初期設定だけでなく、GA4の設定やイベント計測、コンバージョン設定などにも対応しているか確認しておきましょう。

会社によって対応範囲や料金体系は異なるため、必要な作業が料金に含まれているかを確認することが大切です。

見積もりを取る際は、設定内容と費用の内訳を確認し、複数社を比較すると自社に合った依頼先を選びやすくなります。

サポート体制を確認する

GTMは一度設定して終わりではなく、Webサイトの変更や計測したい項目の追加に応じて設定を見直す場合があります。

そのため、設定後に不具合が発生した場合や、設定内容を変更したい場合に相談できるか確認しておきましょう。

メールやチャット、オンラインでの相談など、どのような方法でサポートを受けられるのかも比較するポイントです。

サポートの範囲や期間があらかじめ明確になっていれば、設定後も安心してGTMを運用しやすくなります。

設定後の分析や改善まで相談できるか確認する

GTMを導入する目的は、タグを設定することではなく、取得したデータをWebサイトの分析や改善に活用することです。

そのため、設定作業だけでなく、GA4などを使ったデータ分析や改善施策まで相談できる会社か確認しておくとよいでしょう。

例えば、計測したデータをもとにユーザーの行動を分析し、ページの改善やコンバージョン率の向上につなげる支援を受けられる会社もあります。

設定後の運用まで見据えて依頼先を選ぶことで、GTMを継続的なWebマーケティング施策に活用しやすくなります。

メディアエクシードでは初めてGTMを導入したい方に向けて、設定代行サービスを承っております。

お見積もりは無料ですので、コンバージョン設定などをまとめて移行したい方やGA4の使い方がよくわからないという方は、下記フォームもしくは、お電話にて、お気軽にお問い合わせください！

GTMの設定・分析を自社で行うのが難しい場合は専門会社に相談しよう

GTMの設定や分析を自社で行うには、専門的な知識だけでなく、継続して計測環境を確認・改善する体制も必要です。

担当者の知識や社内のリソースに不安がある場合は、専門会社への相談を検討しましょう。

GTMの設定には専門的な知識が必要

GTMでは、タグやトリガー、変数を組み合わせて、目的に応じた計測環境を構築します。

単にタグを設置するだけではなく、どのユーザー行動を計測するのかを整理し、GA4などの分析ツールと正しく連携させることも必要です。

設定方法を誤ると、必要なデータが取得できなかったり、意図しないデータが計測されたりする可能性があります。

そのため、GTMを初めて扱う場合は、設定に必要な知識を身につけるまでに時間がかかることもあります。

専門会社に依頼すれば、GTMやGA4に関する知識を持つ担当者に設定を任せられるため、社内に専門知識がない場合でも計測環境を整えやすくなります。

正確な計測には継続的な確認や改善が必要

GTMは一度設定して終わりではなく、Webサイトの更新や計測したい内容の変更に応じて、設定を見直しましょう。

新しいページやフォームを追加した場合には、既存のタグやトリガーで正しく計測できるか確認することが大切です。

また、取得したデータを分析し、必要な計測項目を追加するなど、運用しながら改善していくことも求められます。

こうした確認や改善を継続することで、GA4などで取得するデータの精度を保ち、Webサイトの分析や改善に活用しやすくなります。

自社で継続的に対応することが難しい場合は、設定後の運用や改善まで相談できる専門会社への依頼も検討しましょう。

GTMとは？設定代行企業とGTM設定代行企業の選び方を解説｜まとめ

GTM（Google タグマネージャー）は、Webサイトに設置するタグを一元管理できるツールです。

GA4や広告計測などに必要なタグを管理し、ユーザーの行動を正しく計測するための環境を整えられます。

一方で、GTMの設定にはタグやトリガー、変数などの知識が必要であり、設定後も計測内容の確認や改善を継続する必要があります。

自社での設定や運用が難しい場合は、GTMやGA4の実績がある専門会社への依頼を検討しましょう。

依頼先を選ぶ際は、対応できる設定内容や費用だけでなく、設定後のサポートや分析・改善まで相談できるかも確認することが大切です。

適切な計測環境を整え、取得したデータをWebサイトの改善やマーケティング施策に活用していきましょう。

メディアエクシードでは、GTMの設定でお困りの方に向けて設定代行サービスを展開しております。

GTMを設定するに当たって必要な解析タグの設置やコンバージョンの設定はもちろん、マイレポートの設定なども代行していますので、お困りの方はお気軽にお問い合わせください。

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