指名検索とは？SEO対策との関係と具体的な施策方法を解説！

企業名やブランド名、商品名などを検索する「指名検索」は、ユーザーからどの程度認知され、興味を持たれているかを把握するうえで重要な指標です。

指名検索を増やすには、SEOだけでなくSNSやWeb広告、コンテンツマーケティングなど、複数の施策を組み合わせる必要があります。

本記事では、指名検索の意味やSEOとの関係、具体的な施策、効果測定の方法について解説します。

指名検索とは？

指名検索とは、企業名やブランド名、商品名、サービス名など、特定の名称を含めて検索することです。

ユーザーがすでに企業や商品を認知している状態で行われる検索であるため、一般的なキーワード検索とは異なる特徴があります。

指名検索の意味

指名検索とは、特定の企業やブランド、商品やサービスなどを指定して検索する行為のことです。

企業名やブランド名そのものだけでなく、「スターバックス 料金」「スターバックス 口コミ」「スターバックス 評判」のように、名称と関連するキーワードを組み合わせた検索も指名検索に含まれます。

指名検索が発生している場合、ユーザーはすでに対象を認知しており、詳しい情報を調べようとしている可能性があります。

そのため、指名検索の動向を確認することは、自社の認知状況やユーザーの関心を把握する手がかりの一つです。

指名検索と非指名検索の違い

この2つの大きな違いは、特定の企業やブランドなどを指定しているかどうかです。

例えば、「東京 美容室」のように特定の企業名やブランド名を含めずに検索する場合は、非指名検索に該当します。

一方、「〇〇美容室 東京」のように店舗名を含めて検索する場合は指名検索です。

非指名検索では、ユーザーがまだ利用する企業やサービスを決めていないケースも多く、複数の選択肢を比較していることが考えられます。

指名検索では、すでに特定の企業やブランドを知っているため、サービス内容や料金など、より具体的な情報を求めている可能性があります。

指名検索が増えることで期待できる効果

指名検索が増えると、自社の企業名やブランド、商品などを認知しているユーザーが増えていると判断する材料になります。

また、指名検索を行うユーザーは、対象となる商品やサービスに関心を持っている可能性が高い点も特徴です。

検索後に自社サイトを訪問してもらえれば、商品やサービスの詳細を確認してもらう機会にもつながります。

指名検索とSEO対策の関係

指名検索とSEOは同義のものではありませんが、SEOによる認知拡大が指名検索につながる場合があります。

検索結果で自社の情報に触れる機会を増やすことで、企業やブランドを知ってもらうきっかけを作れるためです。

そのため、指名検索を増やしたい場合も、SEOを含めたWebマーケティング施策を継続することが重要です。

指名検索はSEOに直接的な評価を与えるものではない

指名検索を増やせば検索順位が上がると単純に考えるのは適切ではありません。

指名検索の回数が増えたこと自体が、検索エンジンから直接的なSEO評価を受けることにつながるわけではないからです。

SEOでは、検索意図に合ったコンテンツの作成やWebサイトの利便性など、さまざまな要素を考慮する必要があります。

指名検索についても、SEOの順位を直接上げる施策としてではなく、認知や関心の変化を把握するための指標として考えることが大切です。

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SEO対策による認知拡大が指名検索につながる

SEO対策によって検索結果への露出が増えると、これまで自社を知らなかったユーザーに情報を届ける機会が増えます。

例えば、ユーザーが抱えている悩みを解決するコンテンツを検索結果から閲覧し、その企業が提供する商品やサービスを知ることが可能です。

その後、企業名やサービス名を改めて検索すれば、指名検索につながります。

このように、SEOは検索流入を獲得するだけでなく、企業やブランドを知ってもらうきっかけとしても活用できます。

指名検索とSEOを組み合わせることが重要

SEOでは、まだ自社を知らないユーザーに情報を届け、認知を広げることができます。

そのため、それぞれ異なる役割を持つSEOと指名検索を組み合わせて考えることが重要です。

一方、指名検索では、自社を認知したユーザーが企業や商品について詳しく調べている状況を把握できます。

そのため、SEOによって認知を広げ、指名検索につながったユーザーをWebサイトへ誘導するという流れを作ることが重要です。

検索順位だけでなく指名検索の変化も確認することで、Webマーケティング施策による認知の変化を多角的に分析できます。

指名検索が重要な理由

指名検索は、自社の企業名やブランド、商品・サービスに対するユーザーの認知や関心を把握するうえで重要です。

検索数の変化を確認すれば、Webマーケティング施策によって認知がどのように変化したのかを判断する材料にもなります。

企業やブランドの認知度を確認できる

検索数を確認することで、企業やブランドがどの程度認知されているかを把握する手がかりになります。

広告やSNS、SEOなどの施策を実施した後に指名検索が増えていれば、ユーザーに企業やブランドを知ってもらう機会が増えたと考えられます。

ただし、検索数だけで認知度を判断するのではなく、施策の実施時期やアクセス数などもあわせて確認することが大切です。

サービスや商品への関心が高いユーザーを獲得できる

企業名や商品名などを検索するユーザーは、すでに対象を認知しており、詳しい情報を求めている可能性があります。

例えば、商品名と「料金」「口コミ」「評判」などを組み合わせて検索している場合、購入や利用を検討していることも考えられます。

そのため、指名検索からの流入を分析することで、商品やサービスに関心を持つユーザーの動向を把握しやすいです。

検索流入の安定化につながる

指名検索が増えると、企業名やブランド名などを直接検索してWebサイトを訪問するユーザーが増える可能性があります。

非指名検索では検索順位や競合サイトの状況によって流入が変動しますが、自社を目的に検索するユーザーからの流入は、異なる特徴を持ちます。

そのため、SEOによる新規ユーザーの獲得と指名検索による流入を組み合わせることで、検索からの接点を広げられます。

ただし、指名検索だけに頼るのではなく、SEOなどによる新規ユーザーへのアプローチも継続することが重要です。

指名検索を増やす具体的な施策

指名検索を増やすには、ユーザーとの接点を増やし、企業やブランドを知ってもらうことが重要です。

SEOやSNS、Web広告など、それぞれの特徴を活かしながら複数の施策を組み合わせましょう。

SEO対策で検索結果への露出を増やす

SEO対策によって検索結果への露出を増やすことで、自社を知らないユーザーにも情報を届けられるようになります。

ユーザーが抱える悩みや疑問に沿ったコンテンツを作成し、検索結果からサイトへ訪問してもらうことで、企業やブランドを知るきっかけを作れます。

そこで商品やサービスに興味を持ったユーザーが、後から企業名やサービス名を検索すれば、指名検索につながる可能性があります。

指名検索を増やす目的でも、まずはユーザーにとって役立つ情報を提供し、認知を広げることが大切です。

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SNSを活用して認知度を高める

SNSは、企業やブランドの情報を継続的に発信し、ユーザーとの接点を増やせる施策です。

商品やサービスの特徴だけでなく、活用方法や事例、キャンペーンなどを発信することで、興味を持ってもらうきっかけを作れます。

SNSで企業や商品を知ったユーザーが、より詳しい情報を調べるために検索するケースもあります。

また、投稿を通じてユーザーとの交流を図ることで、ブランドへの親近感を高めることも可能です。

発信内容や投稿頻度を整え、継続的に運用しましょう。

Web広告を活用する

Web広告を活用すると、商品やサービスに関心を持つユーザーへ効率的に情報を届けられます。

検索広告やSNS広告、ディスプレイ広告など、目的やターゲットに応じて媒体を選ぶことが重要です。

広告をきっかけに企業やブランドを知ったユーザーが、後から企業名や商品名を検索することもあります。

そのため、広告のクリック数やコンバージョンだけでなく、広告出稿後の指名検索数にも注目するとよいでしょう。

ただし、広告だけで認知を定着させるのではなく、検索後に必要な情報を確認できるWebサイトやコンテンツも整えておく必要があります。

コンテンツマーケティングに取り組む

コンテンツマーケティングでは、ユーザーの悩みや疑問を解決する情報を継続的に発信します。

商品やサービスを直接紹介するだけでなく、関連する知識やノウハウを提供することで、検索を通じて自社を知ってもらう機会を増やせます。

SEOと組み合わせれば、検索流入を獲得しながら認知を広げられるため、指名検索を増やすための施策としても活用することが可能です。

SEO対策を通じて検索流入を増やし、認知度向上や集客につなげたい場合は、専門会社への依頼も選択肢の一つです。

メディアエクシードでは、長年のSEO対策で得た知見や、日々変化する情報を取り入れ、SEO施策を講じたコンテンツマーケティングを実施し、ブランディング、その先の指名検索の獲得まで伴走させていただきます！

まずは無料で相談からお気軽にお問い合わせくださいませ！

オフライン施策でブランドを認知してもらう

指名検索を増やすには、Web上の施策だけでなく、オフラインでの認知拡大も有効です。

テレビCMやチラシ、イベントや店舗での販促などを通じて企業や商品を知ってもらうことで、検索するきっかけを作れます。

WebサイトのURLや企業名、商品名などを分かりやすく伝えておけば、検索行動にもつながりやすくなります。

オンラインとオフラインの施策を連動させ、それぞれの接点から認知を広げることが、指名検索の増加につながりやすいです。

多角的なWebマーケティング施策を依頼できる企業10社

指名検索を増やすには、SEOだけでなく、SNSやWeb広告、コンテンツマーケティングなど複数の施策を組み合わせることが重要です。

ここでは、多角的なWebマーケティング施策に対応できる企業を10社紹介します。

自社の課題や目的に合った支援会社を選ぶ際の参考にしてください。

株式会社メディアエクシード

出典：株式会社メディアエクシード

株式会社メディアエクシードは、SEO対策をはじめWeb集客全体の最適化をワンストップで伴奏する総合デジタルマーケティング企業です。

累計1,000店舗以上の豊富な支援実績を誇り、適切なキーワード選定とユーザーに企業の強みを的確に伝えるサイト設計によって、検索エンジンのアルゴリズム変動に左右されない強固な「指名検索」の獲得と、安定的かつ長期的な集客基盤を作りあげます。

また、MEOやSNS運用代行など多角的な施策を展開しており、SEO対策の枠を大きく超えたWeb上の課題を解決できる強みがあります。

GMO TECH株式会社

出典：GMO TECH株式会社

GMO TECH株式会社は、検索領域の集客に強いデジタルマーケティング企業です。

アルゴリズム変動に強い「指名検索」を重視したSEO対策の情報設計や、最先端のAIO対策に対応しています。

ユーザーが検索した後の行動を先回りした設計をすることで、購買意欲の高いユーザーを逃さずコンバージョン率を向上させています。

さらに、検索対策の知見を活かしたSaaS事業や、成果報酬型のアフィリエイト広告、MEO対策など、最先端のテクノロジーとグループの総合力で企業の認知拡大から売上向上までワンストップで支援する点が強みです。

株式会社ウェブライダー

出典：株式会社ウェブライダー

株式会社ウェブライダーは、徹底的なユーザー思考に基づく圧倒的なコンテンツ制作力が魅力のWebマーケティング会社です。

自社で運営する超人気コンテンツを制作し、爆発的な指名件数を集め続けているという実績があります。

「読者の心を動かす言語化」によってユーザーの記憶にブランドを焼き付け、実績に基づいたSEOノウハウを駆使し、能動的な指名検索を生み出します。

また、言語化クラウドツールの開発・運営をはじめ、SNS企画の立案、イベント運営などクリエイティブなアプローチを多数手がけているのが特徴です。

株式会社ウィルゲート

出典：株式会社ウィルゲート

株式会社ウィルゲートは、累計8,000社以上の支援実績を誇る実力派企業です。

同社が指名検索の獲得に自信を持つ最大の理由は、「SEO対策」という激戦キーワードにおいて、自社サイトが検索順位１位を獲得し続けているという圧倒的な実績にあります。

最前線のリアルなSEOノウハウをクライアントに還元できる点が強みです。

また、独自のLLMOメソッドを確立しており、ユーザーによる質の高い指名検索の増加に利用しています。

さらに、BtoB営業支援やソーシャルセリング支援など、経営課題を多角的に解決する施策を行っています。

ナイル株式会社

出典：ナイル株式会社

ナイル株式会社は、累計2,000以上の実績を持つデジタルマーケティング企業です。

検索意図の徹底的な分析に基づき、ユーザーの第一想起を創り出すコンテンツ戦略」を駆使し、指名検索の獲得率を向上させています。

自社のWeb発ブランドを急成長させ、指名検索を生み出したSEOのノウハウ持ち、単に順位を上げるSEOではなく、指名検索へ誘導する導線設計が魅力です。

また、UI/UX改善、データ解析、生成AI活用コンサルなど幅広く展開し、戦略を練るだけでなく、プロの人材が現場に入り込んで伴奏する圧倒的な推進力が強みです。

合同会社マイセレ

出典：合同会社マイセレ

合同会社マイセレは、SEO記事作成サービス「TriWin SEOライティング」というAIと専門ライターの融合によるサービスをはじめ、Web集客支援に特化したWebマーケティング会社です。

Webサイトの制作からコンテンツ制作・被リンク施策・順位改善コンサルまで、SEOの成果創出に必要な工程を一気通貫でサポートしています。

業界や企業規模を問わず、BtoCとBtoB両方において月間流入数やCV数の改善実績を多数持ち、売上向上や指名検索の増加など、具体的な成果を重視した支援を行っています。

株式会社アネマ

出典：株式会社アネマ

株式会社アネマは、CVRから逆算する、無駄のない戦略を強みとしているWebマーケティング会社です。

短期的に検索順位を上げることではなく、特定のテーマについて調べたとき、ユーザーや検索エンジン・生成AIから指名で検索される状態を作ることを目指しています。

その他にも、自社サイトで専門的な情報を蓄積するだけでなく、複数の接点から情報発信することを支援おり、情報発信で形成されたトピックと企業との結びつきが指名検索や検索順位、外部サイトからのサイテーションなど様々な形で表すノウハウをもとに、企業のWeb上におけるブランド構築を支援しています。

アユダンテ株式会社

出典：アユダンテ株式会社

アユダンテ株式会社は、大手通販サイト・大規模ポータルサイト・不動産や人材・グローバルサイトなどあらゆる業種のサイトで高い効果を実現したスタッフが貴社の業務とビジネス目標を深く理解した上でコンサルティング支援をしているWebコンサルティング会社です。

テクニックだけのSEO対策ではなく、ユーザーのニーズに合わせた本格的なSEO対策を実施しています。

リスティング広告などとSEOを連動させ、指名検索から確実に成果につなげるクロスチャネルの戦略が特徴です。

株式会社CINC

出典：株式会社CINC

株式会社CINCは、自社開発のビッグデータ分析ツール「Keywordmap」を駆使し、SEOコンサルティングを施策しているWebコンサルティング会社です。

競合と比べた際の指名検索のシェアがどれくらいあるかをデータで徹底的に可視化することで認知拡大から指名検索の最大化を狙い、再現性の高いコンテンツ戦略で直観に頼らない施策を行っています。

本質的な価値提供を目指して企業のマーケティング変革を支援しています。

株式会社Faber Company

出典：株式会社Faber Company

株式会社Faber Companyは、SEOプラットフォーム「ミエルカ」を運営している、Webマーケティング会社です。

検索意図の裏にある心理をしっかりと分析し、ユーザーのニーズを把握するとともにサイテーションからファン化、そして指名検索の増加へと繋げる施策を熟練のコンサルタントが併走支援しています。

独自のWebマーケティングツールを提供し、専門家による手厚いコンサルティングを組み合わせた支援体制を得意としています。

指名検索の効果をサーチコンソールで測定する方法

指名検索の効果を確認するには、Google Search Console（サーチコンソール）を活用できます。

検索パフォーマンスのデータを確認することで、指名検索の状況や施策実施後の変化を把握しやすくなります。

検索パフォーマンスで指名検索を確認する

サーチコンソールの検索パフォーマンスでは、Webサイトが検索結果に表示された回数やクリック数、検索されたキーワードなどを確認できます。

指名検索を確認する場合は、自社の企業名やブランド名、商品名などを含む検索クエリに注目しましょう。

これらの検索クエリの表示回数やクリック数を確認することで、ユーザーが自社を検索している状況を把握できます。

検索クエリごとのデータを継続的に確認し、指名検索の増減を把握することが重要です。

クリック数や表示回数の変化を確認する

指名検索の状況を分析するときは、クリック数だけでなく表示回数の変化も確認しましょう。

表示回数が増えていれば、自社の企業名やブランド名などが検索される機会が増えている可能性があります。

一方、表示回数に対してクリック数が少ない場合は、検索結果に表示されたページの内容やタイトルなどを見直す必要があるかもしれません。

複数の指標を確認することで、指名検索からサイトへの流入状況をより正確に把握できます。

施策実施前後のデータを比較する

指名検索を増やすための施策を実施した場合は、実施前後のデータを比較することも大切です。

例えば、SNSでの発信やWeb広告、コンテンツマーケティングなどを始めた時期と、指名検索の表示回数やクリック数の変化を照らし合わせます。

施策の前後でデータを比較することで、検索行動にどのような変化があったのかを確認できます。

ただし、検索数の変化が特定の施策だけによって生じたとは限らないため、他の施策や時期的な要因なども考慮しながら分析しましょう。

指名検索を増やす際のポイント

単に検索数を増やすのではなく、ユーザーに選ばれる理由を作ることが指名検索を増やすうえで重要です。

商品やサービスの品質を高めながら、ブランドの魅力を継続的に発信しましょう。

ユーザーに選ばれる商品やサービスを提供する

指名検索を増やすためには、ユーザーが検索してでも情報を知りたいと思える商品やサービスを提供することが基本です。

商品やサービスの品質はもちろん、購入後のサポートや問い合わせへの対応など、利用前後の体験もブランドへの印象に影響します。

実際に利用したユーザーが満足すれば、企業名や商品名を覚えてもらいやすくなり、再度利用する際に指名検索をする可能性も高まります。

検索数を増やすことだけを目的とせず、ユーザーにとって価値のある商品やサービスを提供することが、長期的な認知につながります。

一貫したブランドイメージを発信する

企業やブランドを認知してもらうには、WebサイトやSNS、広告などで一貫したイメージを発信することも重要です。

媒体ごとに発信内容が大きく異なると、ユーザーが企業の特徴や強みを把握しにくくなる可能性があります。

そのため、ブランドのコンセプトや強みを明確にしたうえで、各媒体の発信内容に反映させましょう。

企業や商品について共通したイメージを持ってもらえれば、ユーザーが必要な情報を調べる際に、企業名やブランド名を検索するきっかけにもなります。

複数のWebマーケティング施策を組み合わせる

SEOやSNS、Web広告など複数のWebマーケティング施策を組み合わせることが指名検索を増やすうえで効果的です。

例えば、SEOで自社を知らないユーザーとの接点を作り、SNSで商品やサービスの情報を発信することで、認知を広げられます。

さらにWeb広告を活用してターゲットへ情報を届ければ、複数の経路から企業やブランドを知ってもらう機会を増やせます。

それぞれの施策を単独で考えるのではなく、認知から興味、検索、問い合わせまでの流れを意識して組み合わせることが大切です。

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指名検索を増やすための施策は専門会社への依頼も検討しよう

指名検索を増やすには、SEOやSNS、Web広告などの施策を継続的に実施し、ユーザーとの接点を増やすことが重要です。

自社だけで対応することが難しい場合は、専門会社への依頼も選択肢になります。

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指名検索を増やすには継続的な施策が必要

指名検索は短期間の施策だけで急激に増えるとは限りません。

SEOやSNSなどを通じて継続的に情報を発信し、ユーザーとの接点を積み重ねることが大切です。

また、検索数や流入経路などのデータを定期的に確認し、成果を分析する必要があります。

反応の変化をもとに施策を改善していくことで、指名検索につながる認知を徐々に広げられます。

SEO以外のWebマーケティング施策も必要になる

指名検索を増やすには、SEOだけでなくSNSやWeb広告、コンテンツマーケティングなども活用することが重要です。

SEOは検索結果から新規ユーザーとの接点を作る施策ですが、SNSや広告を組み合わせることで、検索以外の経路からも企業やブランドを知ってもらえます。

複数の施策を組み合わせ、それぞれの役割を意識しながら認知を広げることが指名検索の増加につながります。

専門会社に依頼するメリット

Webマーケティングの専門会社に依頼することで、SEOや広告、SNSなど複数の施策をまとめて検討しやすくなります。

自社だけでは判断が難しい施策の選定やデータ分析についても、専門的な知識をもとに改善案を得られる点がメリットです。

社内のリソースが不足している場合や、現在の施策では十分な成果が得られていない場合は、専門会社への依頼を検討するとよいでしょう。

指名検索とは？SEO対策との関係と具体的な施策方法を解説｜まとめ

指名検索とは、企業名やブランド名、商品名など、特定の名称を含めて検索することです。

ユーザーから自社を認知されていることを示す行動の一つであり、SEOによる検索流入とは異なる特徴があります。

指名検索を増やすには、SEOだけに頼るのではなく、SNSやWeb広告、コンテンツマーケティングなど複数の施策を組み合わせることが重要です。

また、サーチコンソールなどを活用して検索数や流入状況を継続的に確認し、施策の効果を分析する必要があります。

指名検索は短期間で増やせるとは限らないため、継続的な情報発信と改善が欠かせません。

自社だけでの対応が難しい場合は、Webマーケティングの専門会社への依頼も検討し、目的に合った施策を継続して実施しましょう。

株式会社メディアエクシードでは、SEO対策をはじめとしたWeb集客全般のサービスを行っています。

指名検索やWeb集客でお困りの企業様はお気軽にお問い合わせください。