LP制作を外部に依頼するときの制作費用・料金相場・注意点を解説

売上アップに直結するLP制作ですが、外部に依頼するとなると制作費用や料金相場が分からず、ハードルを高く感じてしまうマーケティング担当者も多いのではないでしょうか。

LP制作を外注する際は、費用の目安だけでなく、各価格帯で「どこまでの工程を任せられるか」という内訳を把握することが極めて重要です。

本記事では、LP制作にかかる費用相場や想定外の追加費用、失敗しない制作会社の選び方を徹底解説します。

LP制作の費用相場

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LP制作を外部に依頼する場合、制作費用は大きく4つの価格帯に分類されます。

料金相場によって対応可能な業務範囲やデザインの自由度が明確に異なるため、まずは全体の相場感を把握しましょう。

10万円以下の費用相場（格安・テンプレート型）

予算を10万円以下に抑える場合、主な依頼先はクラウドソーシングなどのフリーランスとなります。

この価格帯では既存のテンプレートを用いたデザインが主流であり、独自のオリジナルデザインを実装することは困難です。

また、戦略設計や構成案、掲載するテキストは全て依頼側が用意する必要があるため、自社にマーケティングのノウハウがある場合に向いています。

費用相場が非常に安い反面、修正回数が制限されていたり、スマホ対応が別料金になっていたりする注意点があるため、料金の安さだけで選んでしまうと、結果的に他社と似たようなランディングページになり、十分な成果が得られないリスクを考慮しなければなりません。

そのため、予算を10万円以下に抑える場合は、期間限定のイベントや、すでに認知度が高い商品の簡易的な案内ページとして活用するのがおすすめです。

10万～30万円の費用相場（オリジナルデザイン型）

10万～30万円の料金相場では、経験豊富なフリーランスだけでなく、中小規模のWeb制作会社も選択肢に入ってきます。

この相場帯になるとデザインはテンプレートではなく、企業のブランドイメージに合わせたオリジナルでのLP作成が可能になります。

ただし、競合調査や原稿作成（ライティング）は自社で対応するケースが多いです。

そのため、費用を抑えつつ見た目のクオリティや、オリジナリティを最低限確保したい企業におすすめの相場帯といえます。

制作費用とクオリティのバランスが良いため、スタートアップ企業や新サービスのテストマーケティングとして依頼されることが多い価格帯です。

自社で文章を用意できるリソースがあるならば、非常にコストパフォーマンスの高い選択肢となります。

30万～60万円の費用相場（戦略設計・コンテンツ重視型

30万～60万円の価格帯は、Web業界における最も標準的なLP制作の費用相場です。

マーケティングに強い中小規模の制作会社が主な依頼先となり、ターゲットの選定や競合調査、構成案の作成、ライティングまで一連の工程を網羅してくれます。

コンバージョン率（成約率）を重視し、プロのノウハウをもとに構成やコンテンツを作りこみたい企業に最適な料金帯です。

ユーザーの購買心理を徹底的に分析したうえでストーリーを組み立てるため、公開後の集客効果が格段に高まります。

この費用相場であれば、スマホ表示の最適化はもちろんのこと、アクセス解説ツールの初期設定まで料金に含まれることが一般的です。

本格的なWeb集客をスタートさせたい企業や、既存のLPの成果が出ずに悩んでいる企業に推奨される価格帯です。

60万円以上の費用相場（総合マーケティング支援型）

60万円以上の費用をかける場合、Web集客に関する多くのサービスを取り扱っているWebマーケティング会社が対応することが多いです。

LP制作の費用は、基本的には「制作にかかる工数」によって価格が変動します。

ユーザーの行動心理に基づいた複雑な動的デザインの採用や、高度なお問い合わせフォームの実装など、ページの質や量を大幅に増やすことによって費用が高くなるのが特徴です。

メリットとしては、視覚的なギミックを用いてユーザーに訴求しやすいデザインに近づけることができ、企業のブランドイメージをより深く伝えやすくなるといった点が挙げられます。

中長期的な投資として、Web集客全体の成果を最大化させたい企業や、ブランディングを徹底したい企業に推奨される価格帯です。

Webに関するサービスを多く取り扱っている会社であれば、LP制作以外のカメラマンによる写真撮影や、オリジナルの動画制作などは、オプションとして利用できる場合もあります。

料金相場は高額になりますが、コンバージョンを生み出すための一連のマーケティング施策をワンストップで丸投げできるメリットがあります。

社内にWebの専門知識を持つ人材がいない場合でも、安心してプロジェクトを進行できるのが大きな特徴です。

LP制作の費用の内訳

費用の中身を見せている画像

LP制作に生じる制作費用がどのような工程で構成されているのか、詳細な内訳を解説します。

外注費用の大部分は、作業にかかる「人件費（工数）」に比例するため、内訳を知ることで見積もりの妥当性を判断しやすくなります。

ディレクション・戦略設計費

ディレクション・戦略設計費とは、プロジェクト全体の進行管理や、ターゲット層の選定、競合調査などを行うための費用です。

自社の強みをどのようにアピールするかというコンセプトを決める工程です。

このディレクション費用を削ってしまうと、LPの目的がブレてしまい、誰にも刺さらないページになるため注意が必要です。

構成案作成・ライティング費

構成案作成・ランディング費とは、ペルソナの行動心理に合わせて、どのような順番で情報を伝えるかを設計し、原稿を執筆する費用です。

ユーザーの離脱を防ぎ、最終的な購入や問い合わせへ導くための重要な工程であり、専門のライターが担当することが多いです。

この内訳を削って自社で文章を執筆する場合、客観的な強みが伝わらず、成約率が著しく低下するリスクがあるため慎重に判断しましょう。

プロのライターは、ユーザーの検索意図や心理に深く刺さる文章を作成するだけでなく、検索アルゴリズムに評価されやすいキーワードの選定や適切な見出し構成を意識した執筆が可能です。

検索エンジンの評価を高めることにもつながるため、ランディングページを制作する際は、テキストの執筆（ライティング）も併せてプロへ依頼することを推奨します。

自社で原稿を用意する手間や時間を大幅に削減できるだけでなく、公開後の集客効果やコンバージョン率を最大化させるためにも、デザインとライティングをセットで専門会社に任せるのが賢明な選択と言えます。

デザイン費

デザイン費とは、構成案をもとに、ファーストビュー（ページを開いた瞬間の画面）の視覚効果や、スマホ対応のレイアウトを構成する費用です。

企業のブランドイメージを適切に伝え、ユーザーの視線誘導を意識しながら、信頼感や親近感を与える最適な配色やボタンの配置をプロのデザイナーが形にします。

デザインの費用は、制作するページの長さ（長さが長いほど工数が増える）や、グラフィックの複雑さによって変動する仕組みです。

この内訳を削ってしまうと、どこか物足りない印象のページに仕上がってしまい、十分な成果に繋がりにくくなるだけでなく、企業のブランドイメージを伝えきれない可能性があります。

コーディング費

コーディング費とは、デザインされたデータを、Webブラウザ上で実際に閲覧・動作できるようにHTMLやCSSなどの言語で記述する費用です。

近年では、パソコンやスマートフォン、タブレットなど、あらゆる端末の画面のサイズに自動で最適化するレスポンシブ対応のコーディングが標準内訳となっています。

コーディングが正しく行われていないと、表示速度が遅くなったり、リンクがクリックできなかったりして、ユーザーが即座に離脱してしまいます。

バグのないスムーズな操作性を実現するためには、専門の技術が不可欠です。

LP制作の際の推定される追加費用

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LP制作を進める中で、当初の見積もりには含まれず、後から想定外の追加費用が発生しやすい項目を解説します。

予算オーバーを防ぐためにも、以下のサービスが基本料金に含まれているかを事前に確認しましょう。

素材の用意・バナー制作費

LP内で使用する写真やイラストの購入費用、あるいは撮影を依頼する場合のカメラマン費用が想定されます。

これらの素材について、制作会社が保有するフリー素材で対応できる範囲を超え、追加で写真等を使用する場合、別途実費として数万円程度の追加費用が発生します。

また、完成したLPへユーザーを誘導するためのWeb広告用バナーの制作を別途依頼する場合も、追加の制作費用が発生するケースが一般的です。

バナーのサイズ（縦長、横長など）やバリエーションの数に応じて、1点あたり数千円～数万円が加算されることが考えられます。

アニメーションの実装・動画の埋め込み

ユーザーの目を引くための特殊なアニメーション演出や、商品の使い方を分かりやすく解説した動画をLP内に埋め込むこともできます。

ですが、このような作業は、高度な技術や工数が必要となるため、基本のコーディング料金とは別に追加費用が掛かる場合があります。

動画そのものの撮影や編集を制作会社に丸投げする場合は、さらに数十万円規模の大きな追加費用が発生するため、事前の確認が必要です。

過度な演出はページの読み込み速度を低下させる原因にもなるため、費用と効果のバランスを考慮することが望ましいです。

規定回数を超える修正費用

制作会社との契約では、通常「デザインの修正は2回まで、テキスト修正は3回まで」のように無料の対応回数が指定されいることがあります。

その規定回数を超えて大幅なレイアウトの変更や文章の差し替えを要望した場合、進行の遅れに伴う追加費用が請求される可能性が考えられます。

特に、デザインが確定してコーディングの工程に進んだ後にデザインを戻すような修正は、追加料金が発生することがあります。

追加の費用が発生しないように、必ず各工程の承認を出す前に社内で徹底してチェックを行うことが予算内に収めるコツになります。

お問い合わせフォームの設置・外部連携費用

ユーザーが名前やメールアドレスを入力するための、お問い合わせフォームや注文フォームを実装する費用です。

基本料金に含まれていることも多いですが、確認画面の有無や自動返信メールのカスタマイズによっては追加費用になる場合があります。

さらに、顧客管理システム（CRM）やメルマガ配信ツール、各種決済システムとLPを直接連携させる場合は、専門のエンジニア工数が必要になり、高度なシステム連携は追加費用が発生する可能性があると覚えておきましょう。

サーバー契約・ドメイン取得の代行費用

完成したLPをインターネット上に公開するためには、データを保存するサーバーと、ドメインが必要です。

これらを自社で用意できない場合、制作会社に契約や初期設定の代行を依頼することになり、手数料が発生します。

また、公開後もドメインやサーバーの維持管理、セキュリティ対策を継続して依頼する場合は、月額の保守費用がランニングコストとしてかかります。

長期的な費用を抑えたい場合は、初期設定のみを依頼し、その後の管理は自社で行う体制を整えましょう。

LP制作会社の選び方

虫眼鏡で葉を観察している画像

自社の目的に合致したLPを完成させるためには、制作費用だけで判断せず、適切な基準を持ってパートナーを選ぶ必要があります。

ここでは、外部に依頼する際の「判断基準」と、失敗を避けるための「注意点」を詳しく解説します。

LP制作を外部に依頼する際の判断基準

制作会社を選ぶ際は、提示された見積もり金額の安さだけで決めてしまうと、成果の出ないページになってしまう恐れがあります。

自社に最適なパートナーを見極めるためには、以下の3つの判断基準を意識して選定を進めることが重要です。

同業界における過去の制作実績

制作会社を選ぶ最初の判断基準は、自社と同じ業界やターゲット層に対する「過去の制作実績」があるかどうかです。

業界ごとに売れるデザインのトレンドや、ユーザーに響くキャッチコピーのノウハウは大きく異なります。

例えば、化粧品のLP制作が得意な会社が、BtoBの製造業のLPを制作しても、ターゲットの心理を掴めず成果が出ない可能性があります。

過去の実績があれば、コンバージョンを高めるためのノウハウや業界のトレンドを熟知しているため、成果に直結しやすくなります。

事前に業者のポートフォリオを確認し、自社に近いジャンルでの成功事例があるかをチェックするのが確実な判断基準です。

提示される料金と対応範囲の整合性

自社が求める業務範囲と、相手が提示する料金相場が合致しているかも重要な判断基準です。

自社で文章を準備できるのか、それとも構成案から丸投げしたいのか、デザインのみを依頼したいのかを明確にし、その工程を得意とする会社を見極める必要があります。

見積書に記載されている金額が安くても、必要な工程が全てオプション扱いで、最終的な費用が膨れ上がってしまっては意味がありません。

価格の安さだけに惑わされず、提示された料金内でどこまでの作業を行ってくれるかを細かく比較しましょう。

担当者とのコミュニケーションの円滑さ

プロジェクトをスムーズに進行させるためには、制作会社のディレクターとのコミュニケーションの質も大切な判断基準です。

こちらの要望を正確に汲み取ってくれるか、専門用語を並べずにわかりやすく説明してくれるかを打ち合わせ時に見極めます。

レスポンスが遅い業者や、質問に対する回答が曖昧な会社は、制作の過程でトラブルが発生するリスクが非常に高いため企業の選定基準の一つになります。

親身になって自社のビジネス課題に向き合い、積極的な提案をしてくれるパートナーを選ぶことが成功への近道です。

当社のLP作成サービスでは、事前の要件定義から公開後の改善まで一気貫通でサポートしているため、初めての外注でも迷わず最適な施策を進められます。

現状、明確なLPの方針が決まっていなくても、デザインのご相談から承ることができ、成果が出るLPの制作を目指します。

LP制作でお困りの企業様は是非一度、お問い合わせいただけますと幸いでございます。

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LP制作を外部に依頼する際の注意点

契約を交わして実際に制作がスタートする前に、あらかじめ確認しておくべき重要な注意点がいくつかあります。

後からのトラブルや予算オーバーを防ぐためにも、以下の4つの注意点を確認しておきましょう。

公開後のアフターフォローと改善サポート

契約前に必ず確認すべき注意点は、公開後の「アフターフォローや改善サポート（LPO）」がどこまで含まれているかという点です。

LPは公開して終わりではなく、実際のアクセスデータをもとに微調整（LPO)を繰り返すことで初めて本来の成果を発揮します。

月額の保守費用が発生するのか、あるいは修正ごとに費用がかかるのかを事前に把握しておかなければ、運用の段階で予算を圧迫することになります。

制作会社を選ぶ際は、公開後の効果検証やABテストなどの改善提案まで継続して伴走してくれるかを確認しましょう。

契約解除時の著作権の帰属先

LP制作を外注する際に見落としがちな注意点が、制作物に関する「著作権」が最終的にどちらに帰属するのかという問題です。

契約書をかわす段階で、成果物の著作権が自社に移転されるのか、あるいは制作会社に留保されるのかを必ず確認してください。

もし著作権が制作会社にある場合、将来的に別の業者に乗り換えてリニューアルをしたり、文章を自社で流用したりすることができなくなります。

トラブルを未然に防ぐためにも、著作権の譲渡費用が見積もりに含まれているかを確認することが大切です。

自社内での更新（内製化）のしやすさ

LPのテキストや画像を、公開後に自社スタッフの手で簡単に変更できるような仕様（CMSの導入など）になっているかも重要な注意点です。

軽微な修正のたびに制作会社へ依頼していると、費用がかさむだけでなく、対応までに数日間のタイムラグが生じます。

ページの修正や価格の改定などをスピード感を持って行うためにも、自社で更新できる仕組みになっているかを事前に確認しましょう。

専門知識がなくても直感的に編集できるツールを用いて制作してもらうことで、将来的な外注コストを大幅に削減できます。

問い合わせ前の準備（要件定義・RFP）

制作会社に問い合わせや見積もりを依頼する前の注意点として、自社内で最低限の「要件定義」を行っておくことが挙げられます。

LPを制作する目的、ターゲット、予算の上限、希望の納期などをあらかじめ書面（RFP：提案依頼書）にまとめておきます。

事前の準備がないまま曖昧な状態で相談すると、制作会社側も正確な見積もりを算出できず、高めの費用を提示される原因になります。

自社の要望を明確に言語化しておくことで、複数の業者から条件に沿った精度の高い提案を引き出すことが可能になります。

このように、LP制作には多くの専門的な工程と、公開後の継続的なブラッシュアップが不可欠です。

社内のリソースだけでこれらを網羅するのは非常に煩わしく、担当者の大きな負担となってしまいます。

成果の出る高品質なLPをスピード感を持って形にするためにも、まずはプロのノウハウを持つ専門会社へ外注することをおすすめします。

メディアエクシードでは、LP制作に伴う連絡や制作の対応の速さが一つの特徴となっており、また、対応の早さだけではなく、ご要望に合う以上に成果につながるLPをご提供することを大切にしています。

成果に繋げるLP制作でお悩みの企業様は一度メディアエクシードにお問い合わせくださいませ。

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