間違ったSEO対策とは？SEO対策の失敗の原因を解説

「自社のサイトを検索上位に表示させるため、SEO対策を施したのにアクセス数が伸びない、何が間違っているのかわからない」「正しいSEO対策ってなに？」

結論から言うと、アクセスが伸びないのはあなたの努力不足ではなく、良かれと思ってやっている対策が「間違ったSEO」になっている可能性が高いです。

成果を出すために本当に必要な「SEOの基本」の重要度を理解しましょう。

本記事では、多くのサイトが陥りがちな間違った対策と失敗原因、正しいSEO対策を詳しく解説します。

間違ったSEO対策とは？

「間違ったSEO対策」とは、過去の古いノウハウに固執した対策や、小手先のテクニックで検索エンジンの仕組みをハックすることです。

過去には、文字数やページ数を増やす、キーワードを大量に入れるだけで順位が上がる時代もありました。

しかし、現在のGoogleは高度に進化しています。

検索ユーザーの利便性を無視した対策や、中身のないページは検索順位が上がらないどころか、サイト全体の評価を落とすリスクになります。

また、ユーザー視点が欠如したWebサイトは、ユーザーの検索意図を満たさないため、ビジネスにおいて価値がなく、検索エンジンに評価されず、検索順位を上げることにはつながりません。

SEO対策で、最も重要なことは検索順位を上げることではなく、あなたのターゲットや顧客との繋がり、企業の価値を想像し、ユーザーの視点に立つことです。

正しいSEO対策とは？

「正しいSEO対策」とは、検索ユーザーの悩みを最も深く、最も早く解決するコンテンツを提供することです。

GoogleがSEOにおいて最も重要視していることは、有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを作成することです。

Googleの基本方針「Googleが掲げる10の事実」の一つ目にも、次のような言葉が明確に記されています。

「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」

出典:Googleが掲げる10の事実

この言葉が示す通り、検索エンジンへ向けた小手先の最適化ではなく、「ユーザーに向けた最適化」こそがGoogleの基本の考えであり、最も重要視していることなのです。

Googleのシステムがどれだけ進化しても、この「ユーザー第一」という根本のルールが変わることはありません。

だからこそ、小手先のテクニックで検索エンジンを騙すのではなく、時代に左右されない「SEOの基本」を徹底することが、結果的に正しいSEO対策になります。

SEO対策で失敗する原因

SEO対策は長期間にわたって施策に取り組むことになりますが、誤ったやり方を続けていても成果にはつながりません。

そこで、SEO対策で失敗してしまう原因を理解した上で適切な対策を行えるようにしましょう。

あらかじめ失敗のパターンを知っておけば、軌道修正のリソースを減らし、確度の高い施策を着実に積み重ねていくことができます。

ここからは、SEO対策で失敗するよくある原因を詳しく解説します。

SEOに取り組む体制が整っていない

SEO対策で成果を出すためには、中長期的に正しく取り組むことが必要不可欠です。

中長期的に取り組むためには、本格的にSEO対策に取り組む体制が整っていないと失敗してしまう恐れがあります。

このような状況では、SEO施策の中から「今やるべき最優先事項」を正しく判断できず、効果が出るまでの数ヶ月間、手探りのまま非効率な作業を継続することになり、SEO対策を失敗する原因になってしまいます。

社内の体制が整備されていないと、SEO対策に取り組んでもアクセスが伸び悩んだり、思うように成果が現れないという状況に陥りやすいです。SEO対策で失敗しないためにも、施策に取り組む際に社内の体制を整えて置くことが重要です。

キーワードの乱用

キーワードの乱用とは、日本語が不自然になるほど同じ言葉を何度も盛り込んだり、不必要に繰り返したりすることです。

検索エンジンにページのテーマを伝え、ユーザーの悩みを解決するために、キーワードは非常に重要です。

しかし、現在の検索エンジンは文脈を高度に理解できるため、過剰な詰め込みは逆効果になります。

かつては多く詰め込んだページが上位表示される時代もありましたが、現在はかえって検索順位やサイトの評価を下げてしまい、失敗する原因となります。

Googleのガイドラインに違反している

Googleでは、Google検索の基本事項と品質評価ガイドラインを公開しており、サイトを運営していくにあたってスパム行為が禁止されていることや、コンテンツにおいてはE-E-A-Tに基づいて作成されていることが重要であるなど、明確に記されています。

このガイドラインに違反すると、コンテンツの削除・検索順位の大幅な下落や非表示などのペナルティ対象となり、SEO対策で失敗する原因となります。

そのため、具体的な施策を始める前に必ずGoogleガイドラインを読み込み、理解したうえで施策に取り組むことが重要です。

出典:品質評価ガイドライン

コピーコンテンツ

コピーコンテンツとは、言葉の通り他のサイトの情報や文章に少しだけ言い方や言葉を変える、あるいはそのままの情報や文章で自分のサイトに掲載することです。

これは、SEOにおいても絶対にやってはいけない行為であり、このコピーコンテンツを自サイトのコンテンツとして公開してしまうと、検索エンジンのガイドラインに違反しているとして検索順位の大幅な下落や、コンテンツの削除など、厳しいペナルティ対象となり、SEO対策で失敗してしまう原因となります。

また、Googleは基本的にオリジナル性を重要視しており、オリジナルのコンテンツを作成することが非常に重要になっています。

AIによるコンテンツ作成

AIや自動ツールによるコンテンツ作成は、短時間で多くのコンテンツを生成でき、効率的な手段として人気がありますが、結果として得られる内容が質の高いものであるか、ユーザーにとって価値のある内容かどうか判断が難しいです。

自動生成されたコンテンツは、文法や表現に不自然さが見られることがあり、最悪の場合、ユーザーにとって価値のある有益な情報とは言えず、質の低いコンテンツとして判断されてしまい、SEO対策で失敗してしまう原因の一つになります。

そのため、AIや自動ツールを使用する場合はすべての工程を任せるのではなく、「補助的な役割」として、利用するのがいいでしょう。

自動生成された情報やアイデアを取り入れつつ、ユーザー目線で良質なコンテンツを追求し、オリジナル性のあるコンテンツを作成することが重要です。

ユーザーファーストで作成されていない

SEO対策において、最も重要視されているのがユーザーファーストの考え方です。

最新のGoogleアルゴリズムは「ユーザーにとって役に立つ正確な情報であるか」という視点で判断しています。

つまり、コンテンツ作成で最も大切なのは、以下の2点を徹底することです。

検索エンジンは、ユーザーの疑問を最速で解決できるページを高く評価する傾向にあります。

この視点が抜け落ち、検索意図を満たさないコンテンツがユーザーファーストではないと判定され、SEO対策で失敗する原因となります。

ユーザー視点を持って、ユーザーが知りたい情報を早く、正確に届けられるコンテンツを設計、制作することで、検索エンジンの評価につながり、着実な成果へとつながります。

隠しテキストや隠れリンク

隠しテキストや隠れリンクとは、検索エンジンスパムの一種で、検索エンジン側にのみ、キーワードやリンクが認識される状態になり、ユーザーがブラウザ上でサイトを閲覧した際には、視覚的にテキストが隠れて見えない、あるいは見えずらい状態になっているテキストやリンクのことです。

かつては、検索エンジンはHTMLソースを辿ってテキストやリンクを読み込み判断することからSEOの内部対策として有効とされていました。

今ではGoogleのアップデートにより、隠しテキストや隠しリンクは検知されるように進化しており、効果がなくなったうえに、スパム行為と判断され、ペナルティの対象となり、SEO対策で失敗する原因となります。

ただし、悪意がなくても、以下のようなコーディングやデザイン上のミスによって、意図せず隠しテキスト・隠しリンクと判定されてしまうケースがあります。

Webサイトを開発、作成するエンジニア側も、SEOの知識の有無にかかわらず、隠しテキストや隠しリンクに関する正しい知識をつけて、ペナルティを防ぐことでコンテンツの評価を高めることができます。

SEO対策の構造

SEO対策の目的は、検索エンジンにサイトを正しく理解してもらい、ユーザーに最高の価値を提供し、問い合わせや売り上げで成果を出すことです。

この目的を達成するためには、サイト全体に検索エンジンとユーザーの双方が理解しやすい「構造」を組み込む必要があります。

では、評価されるサイトの構造とは、具体的にどのようなものなのでしょうか。

本項目ではSEO対策の構造について詳しく解説します。

SEO対策の基本

SEO対策の構造は、大きく分けて3つの柱で成り立っています。

検索エンジンがサイトを評価する際、これら3つの要素は独立しているわけではなく、相互に連動した基本要素であり、すべてがつながっているので、どれか一つが欠けていると十分な成果がでないため、バランスよく対策することが重要です。

しかし、この3つのバランスを保ちながら施策を進めていくことは容易ではなく、多くのWeb担当者がSEOならではの課題に直面することになります。

SEO対策の難しさ

SEO対策が難しいと言われる背景には、主に次の3つの理由があります。

このように、一時的にSEO対策に成功していても、次のアップデートで順位が急落するリスクが常に存在します。

また、中長期的に取り組みを続けても成果が出すこと自体が難しく、同じ施策を行っても明確な正解がないため、個々のサイトで結果が異なる可能性があります。

そのため、どれだけの時間と労力を投資しても、公表されていない評価基準や、突発的なアップデートに順位が左右されてしまい、成果の出ない原因が何なのかを判断しにくく、多くの企業が挫折してしまうのが現実です。

しかし、この「予測が困難で費用対効果が見えにくい」という本質的な課題をクリアし、リスクを最小限に抑えるための確実なアプローチが、「SEO対策の基本の徹底」にあります。

SEO対策の基本の重要性

アルゴリズムがどれだけアップデートされても、「ユーザーに向けた最適化」こそがGoogleの基本の考えであり、最も重要視されていることです。

そのため、変化が激しく成果が出るまでに時間がかかる環境であっても、検索エンジンのユーザーファーストの姿勢は変わりません。

この姿勢に寄り添い、確実に評価を得るための有効的な手段が、SEO対策の基本の3要素です。

SEO対策の基本である「コンテンツ制作」「内部施策」「外部施策」をバランスよく徹底することで、検索エンジンで上位表示され、スムーズに閲覧しやすく、悩みが解決できるコンテンツを作成することができ、ユーザーが本当に満足する環境を整えることができます。

だからこそ、時代の変化に振り回されずに中長期的な成果を積み上げていくための最も堅実な土台となり、このブレない土台があって初めて、アルゴリズムの変更や、市場の変化など、あらゆる変化に対応できるようになるため、SEO対策の基本が重要になります。

考えられる具体的なSEO施策

SEO対策で成果を出すためには、Googleとユーザーの双方に評価されるサイト作りが不可欠です。

ここでは、限られたリソースで効率よくアクセスを伸ばすために3つの柱に分けて考えられる具体的なSEO施策を解説します

コンテンツ制作においての具体的なSEO施策

成果の出るSEO記事を執筆するためには、まずペルソナの悩みを明確に1つに絞り込み、「誰の・どんな悩みを・どう解決するか」を定義した上で、導入文の段階でこの記事で解決できることをしっかりと宣言することが重要です。

その際、検索意図に先回りして答えるために結論を記事の最初に配置する構成を徹底します。

さらに記事の信頼性を高めるためにE-E-A-T（専門性・信頼性など）を証明する必要があり、著者や監修者の実績・プロフィールを明記するだけでなく、自社でしか出せない独自のアンケート調査データや実際の体験談・検証結果をコンテンツ内に盛り込みます。

このように洗練させたコンテンツを、ユーザーの多くを占めるスマホでの読みやすさを追求したレイアウトに落とし込むため、文章は2〜3行ごとに改行を入れ、テキストだけに頼らず図解やイラスト、箇条書きを効果的に挟み込むことによって、ユーザーがストレスなく下部までスクロールしやすい環境を整えることが成果を生む鍵となります。

内部施策においての具体的なSEO施策

サイトの構造を検索エンジンとユーザーの両方に最適化するためには、まずタイトルと見出しのキーワード設計を徹底し、狙いたいキーワードをタイトルの前半（32文字以内）に入れながら、見出し（h2, h3）も上から順に論理的な階層で構成することが基本となります。

これに加えて、サイト内の回遊性を高めるために関連ページ同士の内部リンク設置を行い、記事Aを読んだ人が次に気になるであろう記事Bへのリンクを文脈に合わせて自然に設置していきます。

また、検索エンジンの評価を分散させないためのURLの正規化とサイトマップ送信が不可欠であり、類似ページや重複URLを「canonicalタグ」で1つに統合しつつ、Googleにサイト構成を伝えるXMLサイトマップを常に最新に保ちます。

さらに、ユーザーの離脱を防ぐためにページ表示速度の高速化を追求し、重い画像は次世代フォーマットに変換・圧縮した上で、不要なプラグインやスクリプトを徹底的に削除して軽快なサイト動作を実現することが重要です。

外部施策においての具体的なSEO施策

サイトの認知度を高めて外部からの評価を獲得するためには、他サイトから「引用したくなる」一次情報の公開を意識し、業界の最新トレンドに関する独自の調査レポートや独自のノウハウをまとめたPDFを無料配布して自然なリンクの獲得を促します。

この取り組みをさらに加速させるためにプレスリリースの活用を組み合わせ、新サービスや調査結果をプレスリリース配信サイトで広く配信することで、大手メディアやニュースサイトに記事として取り上げてもらうきっかけを作ります。

同時に、SNSや他メディアとの連携を強化し、公式SNSアカウントで自社コンテンツを積極的に拡散して認知を広げるとともに、ネット上で自社の「ブランド名」や「サイト名」がポジティブに言及される状態を地道に作っていくことが、ドメイン全体の信頼性を引き上げる強力な施策となります。

間違ったSEO対策とは？SEO対策の失敗の原因を解説｜まとめ

SEO対策は、目先のテクニックだけを積み上げるものではなく、時間とリソースを投資する中長期的な施策です。

検索エンジンが進化を続ける今、過去の古い手法は「やってはいけないNG施策」へと変わり、順位下落のリスクにすらなり得ます。

成果が出ずに悩んでいるときこそ、最新の動向を正しくつかみ、間違った対策を排除して、「SEO対策の基本」を徹底することが重要です。

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