【効果的】DSP広告の仕組みとメリット・デメリットを詳しく解説

この記事では、このような悩みにお答えします。

WEB広告ではGoogle広告やYahoo!広告が有名ですが、最小限の予算で大きな広告効果が得られるとして高い人気を誇っているのがDSP広告です。

しかし、DSP広告を利用するうえで知っておきたい注意点もあるため、この記事では必要最小限のコストで最大の広告効果が出せるDSP広告について、メリットやデメリットを詳しく解説していきます。

DSP広告の導入を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

DSP広告とは？

DSPとはDemand Side Platformの略称で、広告主の広告効果最適化を目指して広告枠の買い付けや広告配信、オーディエンスのターゲティングやクリエイティブ分析などを一括管理するサービスを利用した広告のことです。

DSPではなるべく低価格の出稿金額で高い収益効果を生み出す工夫をしてくれるため、広告主にとっては強力なビジネスパートナーとなるでしょう。

DSP広告の仕組み

DSP広告の仕組みを理解するうえで知っておきたいのが「SSP」であり、SSPとはSupply Side Platformの略称で、広告枠を提供しているWEBサイトやメディアにとってのツールのことです。

SSPは広告主との間で行われるリアルタイム入札を実現するために欠かせないツールであり、DSP広告が配信される具体的な仕組みは以下の流れになります。

なるべく低い出稿金額で広告枠を押さえたい広告主と、高い金額で広告枠を売りたいメディアの利害を一致させるリアルタイム入札によって取引が行われています。

私達が見ているメディアの裏側では上記のようなリアルタイム入札が0.1秒以内で自動的に行われており、DSP広告は広告主にとって無駄がない広告媒体といえるでしょう。

DSP広告のメリット

DSP広告を導入するメリットは3つあります。

それぞれのメリットについて、詳しく解説していきます。

DSP広告のメリット①｜関心が高いユーザーにアプローチできる

GoogleやYahoo!広告のような通常のディスプレイ広告だと、不特定多数のユーザーに向けた広告配信になるため、認知度の拡大やコンバージョン率の増加は大きく期待できません。

しかし、DSP広告ではユーザーのCookie情報などをもとにしたIPアドレスの照会で、特定のユーザーに向けた広告を配信することができるため、ピンポイントで関心が高いユーザーにアプローチできます。

DSP広告のメリット②｜類似ユーザーにもアプローチできる

DSP広告では、コンバージョンしたユーザーと類似した行動を取るユーザーをターゲティングして広告配信する機能が備わっています。

過去にコンバージョンしたユーザーに似た興味関心を持つユーザーにまでアプローチをかけることで、更なるコンバージョン率アップを見込めるでしょう。

DSP広告のメリット③｜広告効果の最適化を図れる

Google広告やYahoo!広告では毎回手作業で入札単価を調整したり広告配信を調整したりと手間が多いのが難点でしたが、DSPを導入することで機械学習がユーザーの行動履歴を分析し、コンバージョン率が最大化されるように入札単価や配信量などを自動調整してくれます。

広告にかける予算を抑えながらコンバージョン率の最大化も見込めるうえに、運用担当者が手作業で行なっていた業務負担を軽減できるため、広告のクリエイティブ分析などに時間を活用することができるでしょう。

DSP広告のデメリット

WEB広告として優秀なDSP広告にも、2つのデメリットがあります。

それぞれのデメリットについて、詳しく解説していきます。

DSP広告のデメリット①｜費用がかかる

DSP広告を導入するためには初期費用がかかるDSPが多く存在しており、DSP広告を運用していくために運用代行手数料もかかります。

DSP広告の運用には毎月数万円〜数十万円の手数料がかかるため、予算に余裕がない場合には運用を続けていくことが難しいといえるでしょう。

検索連動型広告やSNS広告などのように初期費用が無料でスタートできるWEB広告もあるので、初期費用や運用代行手数料に大きなお金が必要となる点がDSP広告のデメリットです。

DSP広告のデメリット②｜広告の配信先が不透明である

DSP広告では不特定多数のサイトを集計してネットワークグループを構築するため、配信先が自社商品と全く関係のないジャンルであったり、自社ブランドのイメージを下げてしまうようなサイトに表示されるリスクもあります。

配信先を開示しているDSPも存在するため、自社のブランドイメージを下げないためにも価格とのバランスを考えて検討してみることが大切です。

DSP広告導入の注意点

DSP広告を導入するには契約するDSPを決める必要がありますが、DSPによって金額が大きく変わったり配信先を不明瞭にしていたりするところもあるので注意が必要です。

弊社、株式会社メディアエクシードではWEB広告運用のセカンドオピニオンサービスを行なっており、以下の要件に該当する場合は改善・お手伝いが可能なので気軽にお問い合わせください。

これらの条件に該当する場合は悪質DSPの疑いがあるため、弊社メディアエクシードのセカンドオピニオンサービスの利用が効果的です。

新規でDSPを探す方も、このような悪質DSPに引っかからないように注意しましょう。

DSP広告｜まとめ

DSP広告は低予算で大きな広告効果が生み出せる魅力的なサービスですが、悪質DSPも多く存在しているためDSP選定には注意が必要です。

弊社、株式会社メディアエクシードは、下記の対応でご好評いただいております。

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